Sanción millonaria a Mediaset y en Atresmedia por malas prácticas en la publicidad

Las dos cadenas están obligadas a modificar la estrategia en tres meses
El consejero de Atresmedia, Silvio González | EFE

La Comisión Nacional de Mercados y Competencia ha sancionado a Mediaset y en Atresmedia por prácticas anticompetitivas en la comercialización de la publicidad en televisión, puesto que entiende que vulneran las normas de competencia y tienen como efecto limitar la capacidad de las otras televisiones para poder competir en la captación de ingresos publicitarios. Además, hay que destacar que Mediaset ya fue multada el pasado agosto por un tema similar.

Según el comunicado de la CNMC, el motivo ha sido concentrar en sus canales una cuota conjunta que supera el 85% de todo el mercado. La resolución, hecho público este miércoles, obliga a modificar el sistema actual de comercialización de la publicidad de las dos cadenas en un plazo máximo de tres meses. La sanción total para las dos cadenas de televisión se eleva a 77.100.000 de euros.

Esta cuota es superior a la que los correspondería en un mercado competitivo. De esta manera, según la CNMC, limitan la capacidad de los otros canales de televisión para captar ingresos por publicidad, con riesgo de verse expulsados del mercado.

Una cuota mínima de inversión

Para lo cual, Mediaset y Atresmedia imponían de forma generalizada a sus anunciantes una elevada cuota mínima de inversión, que suponía un porcentaje significativo de su campaña publicitaria general. El incumplimiento de este compromiso de inversión podía ser penalizado.

Las dos cadenas han pagado unos incentivos a las agencias de medios denominados 'extraprimes'. Esta retribución a los intermediarios está condicionada a que cada agencia llego a un determinado volumen o cuota de inversión sobre el conjunto de la publicidad facturada a Mediaset y Atresmedia. Los ingresos procedentes de estas primas especiales tienen un peso importante en la cuenta de resultados de las agencias, según la Comisión.

Por otro lado, las dos cadenas comercializan de manera habitual la publicidad en paquetes o módulos de canales. En cada módulo, se incluyen uno de los canales con más audiencia con otros canales de menor audiencia de cada cadena. De esta manera, conseguixen que la concentración publicitaria se produzca también en los canales de menor audiencia de Mediaset y Atresmedia.

Cambio obligatorio en la estrategia comercial

La resolución obliga a los dos grupos a «adaptar sus relaciones comerciales y contractuales en el plazo máximo de tres meses». Además, la CNMC vigilará que este cambio se produzca: los grupos están obligados a informar de forma periódica al organismo regulador de sus ofertas comerciales desglosadas y de los acuerdos comerciales que formalizan con anunciantes y agencias de medios. 

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