L’Ajuntament de Castelló ha presentat la seua nova marca turística, ‘Castelló, viure l’autèntic’, amb l’objectiu de reforçar la imatge de la ciutat com a destí mediterrani de qualitat, pròxim i basat en l’autenticitat. La iniciativa s’integra en el Pla Estratègic de Turisme 2025-2027 i busca consolidar un model turístic allunyat de la massificació, centrat en l’experiència i la sostenibilitat.
L’acte de presentació s’ha celebrat en el Centre de Turisme (CdT) del Grau i ha estat presidit per l’alcaldessa, Begoña Carrasco, al costat de la regidora de Turisme, Arantxa Miralles, i diferents representants institucionals i del sector turístic. La presència d’agents públics i privats subratlla que el projecte no es limita a un canvi d’imatge, sinó que pretén implicar el conjunt del teixit turístic local en una estratègia compartida.
Un destí mediterrani sense massificacions
Carrasco ha explicat que la nova marca naix del treball conjunt de tot el sector, des d’empreses fins a professionals del turisme de la ciutat, i es recolza en el propi identitat Pla Estratègic de Turisme. Segons ha assenyalat, el desenrotllament de la marca s’ha realitzat sense perdre de vista les senyes d’identitat de Castelló, de manera que la imatge turística reflectisca el que la ciutadania reconeix com a propi.
L’alcaldessa ha destacat que la ciutat fa un pas decisiu per a impulsar un sector turístic que considera sinònim de dinamització econòmica, d’ocupació, de futur i de prosperitat. En esta línia, ha defés un model orientat a un turista molt diferenciat i de qualitat, amb especial atenció al turisme familiar i a la captació de visitants a través d’esdeveniments culturals i esportius. Esta aposta implica prioritzar estades que generen valor afegit per a la ciutat enfront d’un creixement purament quantitatiu de visitants.
Carrasco ha recalcat que l’Ajuntament no vol massificacions i que la ciutat oferix una forma de vida autèntica amb una qualitat de vida que presenta com a inigualable. D’esta manera, la nova marca pretén transmetre un ritme de visita més pausat, en el qual el viatger puga gaudir dels espais urbans, de l’entorn i de la vida quotidiana sense aglomeracions ni pressió sobre els recursos.
Per part seua, la regidora de Turisme, Arantxa Miralles, ha subratllat que la presentació de la marca suposa un dia important per al turisme de Castelló. Ha explicat que es tracta d’una ferramenta que, al seu juí, hauria d’haver arribat fa molt temps i que ara permetrà posicionar a la ciutat a l’altura que considera que mereix en termes d’identitat, promoció i projecció exterior.
Miralles ha afegit que la nova identitat turística és fruit d’un profund estudi i d’un procés consolidar rigorós, la qual cosa implica anàlisi del destí, de la seua competència i de les expectatives dels visitants. A partir d’este treball, l’Ajuntament espera consolidar una imatge coherent i competitiva de la ciutat, que facilite una comunicació clara i recognoscible i reforce el seu atractiu per a visitants tant nacionals com internacionals.
Quatre eixos per a un turisme autentique i sostenible
Segons el consistori, la marca ‘Castelló, viure l’autèntic’ s’articula entorn de mediterrània quatre eixos principals. El primer és la posada en valor de la identitat mediterrània, que inclou el clima, l’estil de vida i la relació amb el litoral, però també la cultura urbana i la manera d’entendre el temps lliure. El segon eix és l’oferta d’experiències genuïnes i accessibles, pensades perquè el visitant puga integrar-se en la vida diària de la ciutat i gaudir dels seus espais amb comoditat.
El tercer pilar se centra en una comunicació basada en la proximitat i l’autenticitat. El missatge que es vol projectar és el d’un destí que es mostra tal com és, sense artificis, i que busca un tracte directe amb el visitant. El quart eix apunta a l’atracció d’un perfil de viatger interessat en el local i en un ritme pausat, disposat a recórrer la ciutat al seu propi ritme, a conéixer la seua cultura i a connectar amb el seu entorn i els seus costums.
El projecte definix a Castelló com un destí sense massificacions, sense artificis i sense imposicions, que proposa una experiència tranquil·la i ordenar respectuosa. Sota esta idea, es convida a recórrer els carrers, els barris i els espais públics sense pressa, integrant la visita en la vida quotidiana de la ciutat. La marca es planteja com una ferramenta per a ordenar el relat turístic i alinear als diferents agents sota una mateixa proposta de valor.
Amb esta iniciativa, l’Ajuntament pretén consolidar un model turístic basat en la qualitat, la sostenibilitat i l’experiència, dins de la denominada Tercera Transformació de la ciutat. L’enfocament busca que el creixement turístic es traduïsca en beneficis econòmics i ocupació, al mateix temps que es protegix la identitat local i s’evita la pressió derivada de la massificació en les zones més visitades. Així, ‘Castelló, viure l’autèntic’ es presenta com una guia per a orientar les futures accions de promoció, la captació d’esdeveniments i el disseny de productes turístics coherents amb este model.
