El 70% de la ciutadania valenciana comprarà en el Black Friday 2025, segons una enquesta de la Unió de Consumidors de la Comunitat Valenciana. La campanya es consolida com a porta d’entrada a les compres nadalenques, encara que marcada per la inflació, que espenta a planificar millor el pressupost i a buscar descomptes concrets en productes desitjats o per a avançar regals.
Gasto contingut per la inflació
Quasi la mitat de les persones consultades reconeix que la pujada de preus ha alterat les seues decisions de compra. En este context, el 53% preveu reduir el pressupost respecte a anys anteriors, un 31% el mantindrà i la resta, un 16%, l’augmentarà. La forqueta de gasto més habitual se situa entre 50 i 150 euros, la qual cosa reflectix un consum més racional i menys impulsiu, amb llistes de necessitats i compres orientades a aprofitar oportunitats reals.
Entre els qui participaran en la campanya, les motivacions principals són avançar Nadal i caçar rebaixes en articles ja identificats. En sentit contrari, el 30% que no planeja comprar al·lega sobretot falta de necessitat o desconfiança en la veracitat de les ofertes, una percepció que s’ha estés amb la pràctica d’unflar preus previs. Este clima afavorix la comparació entre botigues i el seguiment d’històrics de preus abans de prendre decisions.
En la cistella de la compra destaquen la tecnologia, la moda i el calçat, i els electrodomèstics. Guanyen pes la perfumeria, la cosmètica i els articles esportius, mentres que viatges i cultura queden en segon pla. La preferència por productes pràctics o de regal apunta a compres més planificades i amb un objectiu clar, reduint el marge per a l’impulsiu.
Internet i grans superfícies dominen
Les compres per internet s’afermen com a opció preferida per la majoria, per l’amplitud de catàleg, facilitat per a comparar i accés ràpid a promocions. Així i tot, un grup significatiu continuarà acudint a botigues físiques per a comprovar de primera mà el producte o accedir a ofertes exclusives en establiment, una estratègia que combina conveniència en línia amb seguretat i proximitat offline.
Les plataformes de comerç electrònic i les grans superfícies concentren la major part de l’activitat, mentres que el xicotet comerç manté presència entre els qui valoren l’atenció personalitzada i la confiança. En un entorn de preus a l’alça, esta proximitat es convertix en argument per a fidelizar, sobretot quan s’oferixen condicions transparents de preus, canvis i devolucions.
A l’hora d’informar-se sobre promocions, predominen internet i les xarxes socials, seguits pels mitjans tradicionals i l’email màrqueting. El paper central dels canals digitals facilita planificar el gasto i comparar condicions, la qual cosa encaixa amb l’objectiu de controlar el pressupost en un context d’inflació persistent.
La Unió de Consumidors considera que el Black Friday s’ha convertit en l’inici de la campanya nadalenca. En paral·lel, recomana comparar preus, verificar l’autenticitat de les ofertes i planificar el gasto per a evitar compres impulsives, a més de donar suport al comerç local i opcions de consum més sostenibles. L’entitat alerta també d’un repunt d’estafes típic d’estes dates, com la suplantació d’identitat i les webs falses que anuncien articles molt atractius que en realitat no existixen, per la qual cosa convé extremar la precaució i comprar només en canals de confiança.
