Les grans superfícies tanquen una campanya nadalenca sòlida, amb augments esperats del 3-4%, i donen pas este dimecres a les rebaixes d’hivern, que es prolongaran fins al 28 de febrer amb descomptes d’eixida de fins al 50%. Moda i llar concentren l’interés en l’arrancada, quan la disponibilitat de talles i models és major.
Calendari i descomptes
L’inici té a la moda com a protagonista perquè les col·leccions estan pràcticament completes. La forta baixada de les temperatures animarà les compres de peces d’abric, de preu més alt que els articles habituals del període d’estiu, la qual cosa impulsa el valor del tiquet en les primeres setmanes.
A mesura que avance la campanya, el consum entra en una fase més reflexiva en la qual les llars busquen oportunitats per a renovar electrodomèstics, mobiliari i parament. En eixa segona etapa, els comerços amplien promocions i, en alguns productes, els descomptes poden aconseguir el 70% per a accelerar l’eixida de l’estoc.
El balanç nadalenc transmet bones sensacions, amb creixements entorn del 3-4% enfront d’unes festes habituals. L’any passat, la DANA va obligar a tancar establiments i va complicar les comunicacions en l’àrea metropolitana de València, per la qual cosa la comparació partix d’un context atípic. Les cadenes esperen que la inèrcia positiva es mantinga durant gener i febrer.
En gasto, la Unió de Consumidors de la Comunitat Valenciana situa el desemborsament mitjà per persona en 125 euros des de l’arrancada oficial del 7 de gener. Anged matisa que el tiquet varia segons l’establiment i el tipus d’article, i pot ser superior en categories de major valor.
Durant Nadal algunes ensenyes llancen promocions puntuals, però els grans comerços esperen que passe el festiu de Reis per a ‘fixar’ al client i no ‘despistar’, concentrant l’atenció en el període de rebaixes i evitant solapaments que diluïsquen les vendes.
En ocupació, la campanya de gener i febrer preveu al voltant de 15.000 incorporacions en comerç, transport i logística, un 6,9% més que l’any anterior. La millora de les perspectives de consum impulsarà la contractació, amb especial intensitat en el comerç en un dels moments clau de l’any.
