La marca de café Juan Valdez ha tancat una aliança estratègica amb Grup Lux Internacional per a accelerar el seu creixement a Espanya i reforçar la presència del café colombià en el mercat europeu. L’acord busca aprofitar l’experiència de Grup Lux en distribució alimentària per a acostar més la marca al consumidor i consolidar el seu posicionament com a café prèmium d’origen colombià.
L’objectiu central del pacte és potenciar el desenrotllament de la marca Juan Valdez combinant l’origen del café prèmium 100% colombià amb la gestió comercial i logística de Grup Lux. Segons el comunicat, esta col·laboració permetrà una major proximitat amb el consumidor europeu en millorar la presència del producte en els diferents canals de venda i facilitar el seu accés en més punts de distribució.
Model de creixement internacional de Juan Valdez
L’operació s’integra en el model d’expansió internacional impulsat per Procafecol, l’entitat que comercialitza el café Juan Valdez. Esta estratègia es basa en aliances amb socis considerats aliats estratègics en cada mercat, amb l’objectiu d’ampliar la petjada global de la marca i, al mateix temps, incrementar els beneficis que reben les famílies caficultoras de Colòmbia. D’esta manera, l’expansió comercial es vincula directament amb l’impacte econòmic en l’origen del producte.
Dins d’esta aliança, una de les claus serà l’optimització de l’operativa en el mercat espanyol. L’acord preveu que l’envasament del café es realitze en la planta de Grup Lux a València, la qual cosa permet acurtar temps, adaptar formats al mercat local i guanyar eficiència en costos logístics. A partir d’eixa planta, les capacitats de distribució i comercialització s’articularan a través de Mérica, la qual cosa facilitarà que el producte arribe de forma més àgil a comerços i consumidors finals.
Juan Valdez es presenta com una marca internacional de rellevància que pertany als propis productors de café, agrupats en la Federació Nacional de Cafeters de Colòmbia. Esta entitat representa a més de 550.000 famílies caficultoras, de manera que l’expansió de l’ensenya en mercats com l’espanyol té un impacte directe en la cadena productiva i en els ingressos d’estes llars rurals.
Per part seua, Grup Lux és un conglomerat empresarial d’origen colombià especialitzat en el negoci del café i la distribució de productes alimentaris. Integra a Luxcafé, que compta amb una planta de producció a València, i a Mérica, distribuïdora de productes llatins a Espanya. Segons la informació facilitada, Mérica treballa amb un catàleg de 20 marques i 400 referències, i aconseguix a 10.000 clients en el mercat espanyol i 20.000 en l’europeu, la qual cosa oferix a Juan Valdez una xarxa ja consolidada per a impulsar el seu creixement.
El mercat del café a Espanya travessa un moment de fort dinamisme, amb més de 42 milions de consumidors i més de 66 milions de tasses al dia. En este context d’alt consum i competència, el café de Colòmbia ha guanyat terreny: en 2025 va arribar a més de dos milions de llars espanyoles, d’acord amb dades de Worldpanel by Numerator citats en el comunicat. Esta evolució reforça l’interés de la marca per consolidar-se al país, aprofitant el creixent reconeixement del café d’origen colombià entre els consumidors.
