El Festival La Lluna celebrarà la seua catorzena edició el pròxim 12 de juny en el pavelló Roig Arena, en una cita que aposta obertament per l’essència mediterrània i per reforçar el paper de València com a punt de trobada clau per a la creativitat publicitària. El certamen, impulsat per ComunitAD, l’associació d’empresaris de la comunicació publicitària de la Comunitat Valenciana, manté la seua vocació de ser un gran aparador del talent del sector i de consolidar-se com a referència per a anunciants i agències.
Per primera vegada, el festival es trasllada a l’estiu, trencant amb el calendari tradicional que mantenia des dels seus inicis. Durant anys, els associats havien demanat avançar el canvi de dates, i l’organització ha decidit aprofitar la llum, l’energia i l’ambient propi d’esta època de l’any per a celebrar la seua gran gala en un entorn més d’acord amb la identitat mediterrània que reivindica el certamen. Este gir busca no sols crear una experiència més festiva, sinó també alinear l’esdeveniment amb el ritme del sector, que concentra moltes activacions de marca en els mesos de bon temps.
En la presentació de la nova edició, el president de ComunitAD, Jabo García Janini, va subratllar que l’objectiu continua sent que La Lluna es mantinga com el festival regional de publicitat més important d’Espanya. Va destacar a més la importància dels anunciants en la consolidació del certamen, en recordar que sense la seua implicació i les seues campanyes el festival no tindria sentit. La gala funciona així com un punt de trobada entre marques, agències i professionals, on es reconeix el treball desenrotllat durant l’últim any i es reforcen les relacions dins de l’ecosistema publicitari.
La creativitat d’enguany ha sigut desenrotllada per Rosebud, l’agència guanyadora de l’edició anterior, que firma el lema ‘Amb els peus en La Lluna’. Este concepte connecta amb la idea de mantindre la mirada posada en la innovació i en el aspiracional sense perdre l’arrelament amb el territori. El missatge suggerix que el festival convida a somiar i a experimentar, però sempre des d’una base sòlida en la realitat del mercat i en la cultura mediterrània que compartixen els seus participants.
Un recorregut del Roig Arena a la mar
L’estructura de la jornada reforça eixa narrativa de viatge. La gala de lliurament de premis tindrà lloc en el Roig Arena, un pavelló associat a la innovació i a una imatge d’avantguarda, i finalitzarà en Marina Port València, amb un esdeveniment posterior en Ves-los e Vents. Este tancament enfront de la mar està concebut com un espai de networking on l’essència mediterrània es convertix en protagonista, no sols per l’entorn físic, sinó també per la manera de relacionar-se i compartir experiències entre professionals.
La gerent de ComunitAD, Marisa Pérez, va descriure esta futura XIV edició com un recorregut que comença en el futur, simbolitzat per la potència del Roig Arena, i acaba en l’essència de la comunitat creativa, representada per Ves-los e Vents enfront de la mar. Amb este plantejament, l’organització busca que el propi disseny de l’esdeveniment conte una història coherent amb els valors del festival: innovació, proximitat i connexió amb la ciutat.
En la mateixa línia, la regidora de Turisme, Innovació i Captació d’Inversions de l’Ajuntament de València, Paula Llobet, va considerar un encert celebrar la cita en el Roig Arena, en entendre que el recinte combina la innovació amb la imatge d’avantguarda que es vol projectar. Llobet va remarcar que l’objectiu és posicionar València com un hub de referència a Europa, i que totes les indústries, inclosa la publicitària, contribuïxen a eixe posicionament en atraure talent, inversió i projectes d’alt valor afegit.
El festival posa també especial èmfasi en la composició del seu jurat, que es presenta com una senya d’identitat del certamen. Segons l’organització, es busca la màxima excel·lència i un rigor tècnic inqüestionable a l’hora d’avaluar les peces inscrites. Per a això, La Lluna comptarà amb un panell multidisciplinari format per onze professionals reconeguts com a líders en les seues respectives àrees, la qual cosa permet analitzar les campanyes des de múltiples angles.
En esta edició, la configuració del jurat s’ha realitzat sota la metodologia i l’assessorament de Scoopen, amb el propòsit de garantir una selecció equilibrada i d’alt nivell. El grup d’experts representa als diferents actors de l’ecosistema publicitari: agències creatives, perfils d’estratègia i planning, consellers delegats i presidents d’agències, anunciants i responsables de premis especialitzats en eficàcia, disseny i brànding. D’esta manera, l’organització pretén que les decisions del jurat reflectisquen tant la qualitat creativa com l’impacte real dels treballs en el mercat.
