Ahir, tota Espanya va començar el dia coberta per una gran capa de calitja procedent del desert del Sàhara que va arrebossar els carrers i els cotxes i KFC va aprofitar aquesta circumstància per a llançar una promoció basada purament en l’actualitat, utilitzant els cotxes dels particulars com un canal de comunicació propi, convertint-los en la imatge icònica de la campanya.
Tot va començar en Twitter. Mitjançant un tuit, la marca va animar als espanyols a dibuixar el logo de KFC amb la mà en els seus cotxes “arrebossats” per a aconseguir dos tires gratis amb l’arrebossat de la recepta original del Coronel en els 76 ‘KFC Auto’ dels seus restaurants en tota Espanya.
Vamos a hacer una cosa: si os pasáis por cualquier KFC Auto con un coche rebozado y las letras KFC pintadas con el dedo, os regalamos dos tiras de pollo con el rebozado de verdad. No es broma. Los restaurantes ya están avisados. pic.twitter.com/Me5T8yk84n
— KFC (@KFC_ES) March 15, 2022
“Farem una cosa: si us passeu per qualsevol ‘KFC Auto’ amb un cotxe arrebossat i les lletres KFC pintades amb el dit, us regalem dos tires de pollastre amb l’arrebossat de veritat. No és broma. Els restaurants ja estan avisats” citava el tuit que ha donat principi a l’última acció promocional de la marca, que acumula ja més de 3 milions d’impressions i 200.000 interaccions en Twitter en menys de 24 hores.
El resultat és que, en les primeres 24 hores de campanya, més de 1.000 ciutadans de tota Espanya han pintat el logo de KFC en el seu cotxe i han acudit al seu restaurant ‘KFC Auto’ més pròxim per a gaudir de les seues dos tires gratuïtes d’arrebossat original (més de 2.000 en total). I no sols en cotxes; alguns espanyols han utilitzat altres vehicles com a bicicletes o carrets de bebé per a aconseguir les seues tires d’una forma fins i tot més enginyosa.
Mitjançant l’ús d’un fenomen meteorològic d’actualitat com a eix de la seua campanya, KFC i PS21 han aplicat una vegada més la seua estratègia d’Always in, per la qual l’actualitat i la conversa mediàtica es converteixen en la clau de les seues accions de màrqueting i comunicació.
“La calitja és des d’ahir la protagonista de totes les converses i nosaltres, inevitablement, ho veiem tot “arrebossat“. Fruit de l’escolta activa i dels àgils que som capaces de ser, creguem la campanya i vam posar en marxa aquesta dinàmica en els cotxes dels espanyols i nostres drive-thru de tota Espanya el més ràpid possible. Així aconseguim posar-li diversió a aquest fenomen meteorològic tan extraordinari”, explica Javier Dasí, Brand Activation Lead per a KFC Espanya i Portugal.
