La setmana de l’orgull LGBTI ha viscut episodis d’homofòbia. I este dimecres, 3 de juliol, el protagonitza la famosa marca de cremes Nivea. «Nosaltres no fem coses per a gais», ha declarat un alt executiu de l’empresa durant una conversació telefònica amb l’agència de publicitat FCB, que ha fet anuncis per a Nivea durant molts anys.
La companyia publicitària proposava realitzar una campanya a on dos hòmens es donaren la mà quan un alt directiu de Nivea, durant una conversació telefònica, ha rebutjat la idea al·legant que ells no fan «coses per a gais», tal com relata ‘The Times’.
El comentari homòfob ha comportat una crisi molt greu per a l’empresa, ja que FCB, per una banda, ha decidit no renovar el contracte amb ells i, paral·lelament, el grup Beiersdorf AG —propietari de Nivea— ha lamentat la situació i ha demanat perdó.
Segons ha declarat l’empresa, «el compromís de la companyia per la diversitat i incidint en què no toleraran ni la discriminació directa ni indirecta, i que estan fermament compromesos amb la diversitat, el respecte mutu, la igualtat d’oportunitats i la tolerància». Cal dir que la decisió no ha sigut fàcil de prendre per a FCB, ja que Nivea representava un 1% dels ingressos totals de la companyia publicitària.
Un historial d’ofenses
Ara bé, no és la primera volta que Nivea fa comentaris inoportuns o ofén a minories, i és que, sense anar més lluny, l’empresa va presentar en una ocasió l’eslògan ‘El blanc és puresa’. Com era d’esperar, el contingut, per una clara connotació racista, va rebre innumerables crítiques negatives que van comportar que la corporació demanés perdó públicament i retirés l’espot.
