El València CF ha firmat un acord amb la consultora Elevate per a dissenyar i executar l’estratègia de comercialització del nom del Nou Mestalla, l’obertura del qual està prevista per a l’estiu de 2027. El moviment suposa un pas clau per a monetitzar el nou estadi mitjançant un patrocini de llarga duració que atorgue a una marca els drets de denominació i visibilitat integral en el recinte i en els actius del club.
Objectiu: un acord d’alt impacte
Elevate aportarà la seua xarxa internacional i la seua experiència en grans recintes per a identificar un soci de naming rights alineat amb els valors del club en innovació, excel·lència i creixement a llarg termini. L’objectiu és tancar un dels contractes més rellevants del futbol europeu, de manera que el futur aliat pose el seu nom a l’estadi i comprometa una inversió plurianual que genere ingressos recurrents i previsibles per a l’entitat.
La companyia va ser seleccionada enfront d’altres firmes especialitzades després d’un procés exhaustiu i competitiu, la qual cosa reforça la idea que el club buscava un perfil amb trajectòria contrastada. Des de la direcció s’interpreta esta decisió com un pas decisiu cap al futur, en permetre treballar amb una marca global que compartisca visió i aporte recursos per a enfortir les ambicions esportives.
Un equip dedicat i calendari fins a 2027
El projecte estarà liderat sobre el terreny per Paul Kakhia, vicepresident d’Estratègia i Intel·ligència de Elevate, que es traslladarà a València per a coordinar a un equip específic en col·laboració amb les àrees de màrqueting i comercial del club. Esta estructura accelera les fases de prospecció, valoració i negociació, i facilita que la identitat del patrocinador s’integre a temps en la senyalística, els suports digitals i l’experiència dels dies de partit.
L’horitzó de 2027 oferix marge per a tancar el contracte i planificar el seu desplegament amb antelació: des de les fites contractuals i l’aprovació interna fins a la comunicació i l’activació comercial. Aconseguir un acord abans de la inauguració maximitza la visibilitat des del primer dia i ajuda a ordenar inversions vinculades al propi estadi.
Elevate acredita experiència en acords de denominació comercial associats a recintes de referència com el Staples Center de Los Angeles, el MetLife Stadium de Nova Jersey, el Emirates Stadium de Londres, el PayPal Park de Sant Jose i el Northwest Stadium dels Washington Commanders. Eixe historial actua com a garantia de capacitat per a atraure marques amb abast internacional i negociar condicions competitives.
Si el procés conclou amb èxit, el club guanyarà una font estable d’ingressos i major projecció internacional, amb impacte directe en la competitivitat del primer equip i en projectes vinculats a la seua comunitat. L’elecció d’un soci que encaix amb la identitat del València serà clau perquè el nom del nou estadi sume valor esportiu i reputacional des de la seua obertura.
