Mercadona consolida el seu lideratge en el gran consum a Espanya després dels huit primers mesos de 2025. La cadena creix 0,7 punts enfront del mateix període de 2024 i aconseguix una quota del 27,1%, segons dades de la consultora Worldpanel by Numerator.
La millora es recolza especialment en la zona de Llevant, on arriba a un 34,1% de quota, quasi dos punts més que fa un any, i en la seua capacitat per a captar les grans cistelles de les llars, és a dir, les compres d’aprovisionament que concentren més gasto.
Grans cistelles i categories estratègiques
Quatre de cada deu grans compres es realitzen en els seus supermercats, la qual cosa incrementa el tiquet mitjà i reforça la fidelitat. Este pes en les compres voluminoses permet guanyar quota sense dependre tant d’obertures, en concentrar més gasto per visita.
En eixes cistelles guanyen terreny categories estratègiques: els plats preparats, presents en el 19,5% de les compres de la cadena, així com els ous —el valor dels quals s’ha encarit en l’últim any— i els peixos i mariscos. La combinació de conveniència i reposició de bàsics ajuda a explicar l’avanç.
La penetració també marca diferències: un 91% dels consumidors compra alguna vegada en Mercadona. En altres grans operadors, les xifres són sensiblement menors: 57,1% en Carrefour, 51,9% en Lidl, 59% en el Grup IFA i 44,3% en Dia. Este abast reforça la visibilitat de l’ensenya i la seua capacitat d’atraure cistelles de major grandària.
Moviments entre cadenes i formats
Entre les principals cadenes, Carrefour i Alcampo reflectixen la caiguda del format hipermercat i cedixen terreny. Carrefour baixa fins a un 9% de quota després de retrocedir un 1%, i Alcampo se situa en el 2,8% després de reduir-se un 0,3%.
En el costat del creixement, el Grup IFA aconseguix la segona posició amb un 10% de quota i un avanç de l’1%. Lidl suma 0,5% i arriba al 6,9%. Eroski repunta un 9,1% fins al 4,3%. Dia i Consum milloren un 0,2% i se situen en el 3,7% i el 3,6%, respectivament.
El dinamisme de Lidl es recolza a atraure a més compradors a més categories, la qual cosa augmenta la freqüència de visita. També creixen en compradors Dia (+1,2%) i Aldi (+1,8%), mentres que Mercadona avança un 0,4%. En el costat contrari, Carrefour perd un 2,2% de compradors i Alcampo un 1,3%.
Per tipus d’ensenya, les cadenes d’assortiment curt concentren ja un 40% de quota i avancen 1,5%, i les regionals sumen un 18,4% després de créixer 0,5%. La proposta de preu ajustat i proximitat explica part d’este empenyiment enfront de formats més grans.
Per formats, l’hipermercat tanca el període lleugerament per damunt del 10% de quota i cau un 1,2%. El canal tradicional es manté entorn del 15% i continua perdent, encara que a menor ritme que en anys anteriors, amb un descens del 0,3%.
En un mercat estable i molt competitiu, la consultora resumix que aconseguir creixement és cada vegada més complex, amb menys tracció des del canal tradicional i més opcions per al consumidor. En eixe context, Mercadona partix amb avantatge per la seua àmplia penetració i el pes de categories que impulsen el gasto per compra.
