Mercadona consolida el seu lideratge en el gran consum espanyol en els huit primers mesos de 2025: aconseguix una quota del 27,1% i registra el major avanç del sector, un 0,7% respecte al mateix període de 2024, segons el analisis de Worldpanel by Numerator.
El creixement és especialment intens en la seua plaça forta del Llevant, on puja fins al 34,1%, quasi dos punts mes que fa un any. La cadena esta capitalitzant les grans cistelles: quatre de cada deu compres voluminoses es realitzen a les seues botigues, la qual cosa indica que moltes llars concentren la compra completa en un unico establiment per a optimitzar temps i preu.
Detras d’eixe tiron destaquen diverses categories estrategicas. Els plats preparats guanyen pes i apareixen en el 19,5% de les compres de Mercadona, donant suport a tiquets mes alts i visites freqüents per conveniència. Tambien creixen els ous, el valor dels quals s’ha encarit en l’ultime any, i les seccions de peixos i mariscos, que reforcen el posicionament en frescos i contribuïxen al fet que el client resolga mes necessitats en la mateixa visita.
Cadenes que pugen i baixen
Entre els grans grups, Grup IFA aconseguix la segona posicion amb un 10% de quota i un creixement de l’1%. Carrefour retalla un 1% i es queda en el 9%. Lidl avança un 0,5% fins al 6,9%, Eroski puja un 9,1% fins al 4,3% i DIA i Consum milloren un 0,2%, amb quotes del 3,7% i 3,6%, respectivament. Alcampo descendix un 0,3% fins al 2,8%. La tendència confirma que el format hipermercat és el que mes cedix, la qual cosa penalitza als operadors mes exposats a este canal.
La batalla es lliura a atraure compradors i ampliar la seua cistella. Lidl esta aconseguint sumar llars en mes categorias, la qual cosa incrementa la freqüència de visita. En terminos de compradors, DIA creix un 1,2%, Aldi un 1,8% i Mercadona un 0,4%, mentres que Carrefour perd un 2,2% i Alcampo un 1,3%. Este patron suggerix que, quan una ensenya aconseguix cobrir mes necessitats de la llar, la visita es repetix i la quota acompanya.
La penetracion tambien marca diferències. Un 91% dels consumidors compra alguna vegada en Mercadona, un 59% en Grup IFA, un 57,1% en Carrefour, un 51,9% en Lidl i un 44,3% en DIA. L’elevada capil·laritat de Mercadona li assegura presència en la mayoria de llars i explica la seua capacitat per a capturar les grans cistelles.
Per tipus de cadenes, les d’assortiment curt concentren ja un 40% de quota i les regionals un 18,4%. Són ademas les que mes avancen, amb alces del 1,5% i del 0,5%, impulsades per propostes centrades en preu, senzillesa de eleccion i proximitat, atributs valorats en un context de compra planificada.
Per canals, l’hipermercat tanca el període lleugerament per damunt del 10% de quota, amb una caida del 1,2%, mentres que el canal tradicional es manté al voltant del 15% i continua cedint, encara que a menor ritme (-0,3%). En un mercat estable i amb mes opcions per al consumidor, les cadenes afronten un creixement mes complex i depenen cada vegada mes de guanyar rellevància en cistelles completes i de diferenciar la seua proposta en categorias clau.
