L’ona cultural sud-coreana, coneguda com Hallyu, s’ha instal·lat a Espanya amb el K-pop com a punta de llança. Ja no és una curiositat d’internet: concerts en grans recintes, festivals temàtics, concursos i quedades a l’aire lliure han creat una escena sòlida i en expansió, especialment entre la generació Z. La mescla de música, ball, moda, bellesa i un màrqueting molt afinat explica que el fenomen sume adeptes a gran velocitat.
El primer gran tret d’eixida va ser en 2012, quan el Gangnam Style de PSY va trencar rècords en YouTube i va posar el focus sobre Corea del Sud. Anys després, la pandèmia va actuar com a accelerador: hits globals com Kill This Love de Black Pink i altres temes van sonar en radi i plataformes amb una difusió inèdita, espentats pel consum digital i el boca a orella en xarxes.
L’empenyiment audiovisual també ha sigut clau. Els èxits recents vinculats a Netflix han funcionat com a porta d’entrada per a nous públics: la pel·lícula d’animació Les guerreres del K-pop i el grup que la protagonitza, amb prop de 50 milions d’oients mensuals en Spotify, o el documental L’acadèmia del pop, del qual va sorgir la banda femenina Katseye. Estos formats expliquen com es fabriquen les estreles i amplien l’interés més enllà de la música.
El que va començar amb tallers de ball i quedades impulsades pel Centre Cultural Coreà a Madrid s’ha convertit en un ecosistema amb agenda pròpia. Este creixement coincidix amb el Korea season 2025, que celebra els 75 anys de relacions diplomàtiques entre Espanya i Corea del Sud, i multiplica actes, col·laboracions i visibilitat.
Concerts i dates clau
L’estiu va arribar amb cites massives: Black Pink i Stray Kids van passar pel Palau de Barcelona i el Movistar Arena de Madrid, congregant a milers de jóvens i deixant clar que el K-pop ja juga en la lliga dels grans espectacles. Més enllà de l’impacte musical, estos xous activen economies locals, des del transport a l’hostaleria, i convertixen el concert en una experiència de dia complet.
L’agenda no es deté. N.Flying actuarà el 10 d’octubre a la Sala Razzmatazz de Barcelona; Cotoba ho farà el 18 d’octubre en el Pro Weekend de Castelló i el 19 a la Sala Vol de Barcelona; Onew arribarà el 13 de novembre a la Riviera de Madrid; i Sion el 3 de desembre al Café La Palma, també a Madrid. Cada visita alimenta una comunitat que aprén coreografies, compra marxandatge i compartix contingut en xarxes.
Amb la mirada posada en 2026, el retorn de BTS després de tres anys de pausa concentra l’expectació. El grup ha oficialitzat nou àlbum i gira mundial, amb dates i ciutats per confirmar, un anunci que ja mobilitza als fans i anticipa una onada de turisme musical quan es concrete el calendari.
Els festivals afigen múscul al calendari. El K-POP Fest Universe, ajornat del 7 de juny al 29 de novembre en el Olimpic Arena de Badalona, manté incògnites sobre la seua programació però promet reunir artistes i comunitat. I la K-EXPO Spain 2025: All About K-Style, del 28 al 30 de setembre a Madrid, acosta la cultura coreana amb actuacions, tallers, moda, gastronomia i estands de cosmètica.
El concurs nacional de K-pop del Centre Cultural Coreà, que va celebrar este estiu la seua 13 edició, és un altre pilar. Premia talents en cant, rap i ball i funciona com a pedrera i punt de trobada. En 2023, Andy i el seu grup Xarxa Flag van representar a Espanya en el K-POP World Festival de Changwon, on van quedar tercers, una experiència de dos setmanes amb rutines de idols, gravació de videoclips i actuacions davant milers de persones que il·lustra el nivell d’exigència de l’escena.
Balls, comunitat i K-beauty
El K-pop destaca per coreografies precises i visuals que els fans reproduïxen en espais públics. El Passeig de Gràcia de Barcelona, la plaça de l’Ajuntament de València o la plaça d’Orient de Madrid es convertixen en escenaris improvisats. Les actuacions es graven per a YouTube i s’acompanyen de tutorials, la qual cosa facilita l’aprenentatge col·lectiu i dona visibilitat a nous grups locals.
A això se sumen els randoms, quedades en les quals es balla una llista de cançons aleatòries. Solen organitzar-se al voltant de festivals com XMadrid o OWN València o per col·lectius i ajuntaments, i reforcen el sentit de pertinença amb activitats obertes i participatives.
La identitat visual dels idols completa l’atractiu. L’auge de la K-beauty ha disparat les vendes de cosmètica coreana i ha propiciat l’obertura de botigues especialitzades a Madrid, Catalunya, País Basc i Andalusia, així com centres de bellesa que oferixen tractaments populars entre els artistes. L’estètica, unida a la música i al ball, construïx una experiència total que fideliza i continua sumant públic.
Amb un calendari carregat i l’horitzó marcat pel retorn de BTS, el K-pop a Espanya encara una nova fase de creixement: més esdeveniments, més comunitat i més cultura coreana a l’abast del gran públic.
