La Generalitat destina 900.000 euros a un pla de promoció que busca reforçar el posicionament de València com a destí urbà, cultural, gastronòmic, esportiu, familiar i de negocis. El Consell ha autoritzat el conveni entre Turisme Comunitat Valenciana i la Fundació Visit València, una fórmula de col·laboració públic-privada que permet coordinar campanyes i optimitzar recursos per a guanyar visibilitat en els principals mercats, reduir l’estacionalitat i atraure un visitant de major valor.
Esport, cultura i gastronomia com a palanques
L’acord inclou accions per a impulsar grans cites esportives que projecten la marca de la ciutat i generen pernoctacions, com la Marató de València, l’Ironman o el València Boat Xou. A més, es treballarà la promoció de València com a seu dels Gai Games 2026 en mercats clau dels Estats Units i Europa, aprofitant l’estirada mediàtica i l’impacte en reserves que generen estos esdeveniments.
En l’àmbit gastronòmic, el pla reforça la visibilitat de la cuina local amb el World Paella Day, mentres que en el cultural posa el focus en l’III Any Jubilar del Sant Calze i en la campanya musical Llisten València, que capitalitza el reconeixement de la UNESCO com a Ciutat Creativa de la Música. També es preveu la presència en fires i fòrums del segment MICE per a captar congressos i reunions, clau per a omplir hotels entre setmana i fora de temporada. La promoció audiovisual es potenciarà a través de la València Film Office, una via que atrau rodatges i genera impacte promocional orgànic, i s’impulsarà el turisme idiomàtic, que afavorix estades més llargues i un gasto més distribuït.
Campanyes i connectivitat per a mercats clau
En el pla internacional, Visit València desenrotllarà campanyes a Europa i Amèrica. Entre elles, Veure’t a València ens alegra el cor, orientada a recuperar la imatge de la ciutat després de la dana, i altres com a Rebost del Mediterrani i València. Millor esta vida, que reforcen la identitat gastronòmica i l’estil de vida mediterrani com a elements diferencials enfront d’altres destins.
El pla també posa l’accent en el mercat nacional i autonòmic amb esdeveniments que incentiven el consum local, com dos edicions de València Cuina Oberta i una nova del festival Festí. Estes iniciatives mobilitzen a residents i visitants de proximitat, omplin restaurants i dinamitzen l’oferta cultural i comercial de l’entorn.
Per a facilitar l’arribada de viatgers, es preveuen actuacions conjuntes amb aerolínies, companyies ferroviàries i navilieres que milloren la connectivitat aèria, marítima i per tren. Més rutes i millors freqüències reduïxen barreres d’accés, amplien la capacitat d’atraure escapades de cap de setmana i enfortixen la candidatura de València en el circuit MICE.
Amb este acord, Turisme Comunitat Valenciana i Visit València consoliden una estratègia integral de promoció orientada a posicionar el destí com a divers, competitiu i sostenible. L’objectiu és guanyar quota en mercats prioritaris, atraure turisme de qualitat i repartir la demanda al llarg de l’any i del territori, amb un enfocament de col·laboració que maximitza el retorn de la inversió pública.
