L’Institut Valencià d’Art Modern (IVAM) ha presentat este dimarts a València la seua nova imatge corporativa, dissenyada per l’estudi valencià Democràcia, amb l’objectiu de reforçar la connexió amb nous públics i convertir el museu en un espai d’experiència on el visitant tinga un paper actiu i no siga només espectador.
Segons ha explicat la directora de l’IVAM, Blanca de la Torre, el nou disseny aposta per una identitat ‘actual, dinàmica i sostenible’ que actualitza la marca sense renunciar als trets que l’han fet reconeixible durant dècades.
Identitat renovada sense ruptura amb el llegat
El projecte redissenya la imatge del museu però manté elements clau de la seua trajectòria. L’estudi Democràcia ha creat una identitat que s’aplicarà de manera gradual en tots els suports de comunicació, en la senyalètica interior i exterior i en el propi espai arquitectònic.
El primer logotip de l’IVAM va ser obra de l’artiste Andreu Alfaro i datava de 1987. Aquell disseny va nàixer en un període de profunda renovació cultural i gràfica a la ciutat de València i en un context de ‘modernització institucional i cultural’, ha recordat De la Torre.
Ara, quasi quaranta anys després, la directora ha assenyalat que era necessària ‘una nova actualització de la nostra identitat visual per projectar una visió contemporània i oberta als reptes culturals, socials i mediambientals que estan per vindre’.
De la Torre ha remarcat que ‘el canvi no es planteja com una ruptura amb el llegat històric de l’IVAM sinó com una reinterpretació contemporània d’una identitat que forma part del patrimoni cultural valencià’.
Un logotip per a una ‘nova dimensió’ de l’IVAM
Javier Tortosa, de l’estudi Democràcia, ha detallat que el nou logotip manté les característiques històricament associades a la marca IVAM. No obstant això, ara s’articula al voltant d’un concepte central: la ‘nova dimensió’, una manera d’entendre l’art des d’una altra perspectiva, segons ha explicat el museu en un comunicat.
Tortosa ha indicat que, amb este canvi, ‘l’IVAM deixa de ser únicament un espai de contemplació per a convertir-se en un lloc d’experiència’. Segons ha afegit, ‘esta mirada situa el visitant en el centre, com a part activa d’un sistema construït a partir de múltiples capes que conviuen i dialoguen entre si’.
El sistema visual traduïx esta idea mitjançant un llenguatge basat en la perspectiva. La identitat de l’IVAM es construïx amb plans que inclús es deformen, cosa que genera composicions dinàmiques i en constant transformació, ha precisat Tortosa.
‘Al mateix temps, el projecte conserva elements clau de la seua identitat anterior, com la tipografia institucional, establint així un diàleg entre passat, present i futur’, ha apuntat el representant de Democràcia.
Paleta de colors viva i sistema gràfic versàtil
Un dels elements més visibles de la nova imatge és la paleta cromàtica. El projecte incorpora una gamma de més de vint colors ‘molt viva’ que facilitarà identificar d’una manera senzilla els diferents espais i les activitats de l’IVAM.
Esta varietat cromàtica pretén fer més intuïtiu el recorregut pels espais expositius i diferenciarlos amb claredat per al visitant. A més, ajudarà a unificar la imatge del museu en tots els seus suports, tant físics com digitals.
El redisseny també preveu un sistema gràfic versàtil. Segons l’IVAM, este sistema permet convertir les comunicacions del museu cap a les seues audiències en processos simples i fàcilment aplicables en múltiples suports o formats.
Tortosa ha destacat que la flexibilitat del nou llenguatge visual facilita adaptar la imatge del museu a necessitats molt diverses, des de cartelleria i senyalètica fins a programes d’activitats o continguts digitals.
Més sostenibilitat, accessibilitat i presència digital
Blanca de la Torre ha subratllat que el projecte ‘aposta per una reducció de la materialitat, prioritzant l’accessibilitat i la inclusió amb solucions sostenibles i modulars, així com per una major presència del digital com a canal de relació amb els públics’.
Esta reducció de la materialitat implica un ús més eficient de recursos físics, com cartells o suports impresos, i un increment del pes dels formats digitals. Segons la direcció del museu, això permet una comunicació més sostenible i adaptable.
L’èmfasi en l’accessibilitat i la inclusió busca que més perfils de visitants puguen relacionar-se amb el museu. Tant a nivell físic, mitjançant una senyalètica més clara, com a nivell comunicatiu, amb materials pensats per a diferents tipus de públic.
Amb esta renovació, l’IVAM vol reforçar el seu paper com a referent cultural valencià, adaptant la seua imatge als reptes actuals però sense renunciar a la trajectòria que l’ha consolidat com un dels principals museus d’art modern.
