Cartonlab ha fet del cartó una solució real per a fires, esdeveniments i projectes d’interiorisme efímer. Aprofita la flexibilitat del paper i la resistència comparable a la fusta per a proposar mobles i estructures 100% reutilitzables i reciclables. La seua meta és clara: substituir fusta, metall i moquetes en muntatges de curta duració, limitant residus i simplificant la logística gràcies a l’embalatge en pla i al muntatge ràpid.
El projecte va nàixer en 2006, quan els seus fundadors, Ignacio Bautista, Carlos Abadía i Pablo García, van transformar una proposta expositiva per al Col·legi d’Arquitectes de Múrcia en un laboratori creatiu centrat en el cartó. Després d’escoltar el suggeriment d’un dissenyador amic, van pensar: ‘Amb això podríem fer meravelles’. Des de llavors, l’estudi ha seguit en actiu, però la via del cartó els ha donat visibilitat i una diferenciació nítida en arquitectura efímera, interiorisme i mobiliari, difonent prototips i proves a través del seu blog.
D’estudi d’arquitectura a Llançadora
El salt estratègic va arribar amb la seua entrada al setembre en l’acceleradora valenciana Llançadora. L’experiència els va posar l’empresa potes enlaire, ajudant-los a fixar prioritats i a centrar el focus en el negoci. Eixe parèntesi de reflexió a València s’ha traduït en formació financera, de màrqueting i de recursos humans, sota el paraigua del concepte de qualitat total, amb el qual estan ajustant processos i millorant la proposta de valor.
Productes plans i projectes internacionals
A més de projectes a mesura per a marques i administracions alineades amb la sostenibilitat, Cartonlab opera una botiga en línia amb peces 100% de cartó que s’acoblen entre si. ‘És com una espècie d’IKEA però encara més senzill, perquè només és cartó. Tot es munta, es desmunta, s’empaqueta en pla i és cent per cent reciclable‘, resum des de la companyia. Entre els productes estrela figuren arbres de decoració, faristols per a conferències i cadires, un mobiliari que no és merament decoratiu sinó funcional. Treballen amb més de vint tipus de cartó, incloent-hi variants amb resistència al foc o a la intempèrie, la qual cosa obri noves aplicacions sense perdre lleugeresa. Els acabats bàsics en blanc i marró es personalitzen mitjançant impressió digital, i el catàleg suma llums, expositors, papereres o burros per a penjar roba.
La seua experiència inclou una pop up a Nova York per a la marca Nuhu i nombroses botigues efímeres per a firmes espanyoles. Per a Munic han realitzat més de cinc espais en ciutats com Saragossa o Barcelona. A València van firmar un dels seus projectes més cridaners: la coberta de l’auditori de Caixaforum, un disseny paramètric amb més de 4.000 triangles de cartó, tots diferents, que generen un paisatge geomètric.
La internacionalització marca el seu ritme de creixement: més del 60% dels projectes es desenrotllen fora d’Espanya i compten amb filial a Miami. Allí detecten un camp de creixement important. La facturació anual ronda els dos milions, amb més de la mitat del negoci concentrat als Estats Units.
El propòsit és explícit: canviar la manera de fer esdeveniments perquè siguen més sostenibles. Hui molts muntatges duren un o dos dies, fins i tot unes hores, i solen implicar un ús intensiu de fusta, metall i moquetes que acaben en el contenidor. Cartonlab proposa materials lleugers, reciclables i reutilitzables, i línies d’estands xicotets que el propi client pot muntar, la qual cosa retalla temps i desaprofitaments. En paraules de l’equip, ‘oferir una nova materialitat de les coses, més associada als temps i a la consciència en la qual vivim’.
‘Hi ha alguns cartons que tenen la resistència de la fusta. El bonic del cartó és que és com a paper i és fusta. És com el cosí estrany dels dos, tot ve de l’arbre’, sostenen, subratllant que treballen amb materials amb certificat FSC d’extracció sostenible. ‘El cartó et permet aconseguir la resistència de la fusta en alguns casos però treballar amb ell amb la filosofia del disseny del paper, com plegar-lo. Coses que amb la fusta no pots fer, amb el cartó sí’. Amb eixa combinació de resistència, lleugeresa i disseny plegable, la firma busca accelerar la transició cap a esdeveniments amb menys petjada i més reutilització.
