El president de la Generalitat ha defés aprofundir en un model turístic madur, responsable, professional i sostenible amb la vista posada a accelerar la reactivació econòmica i social de les zones afectades per les recents riuades. La proposta s’articula com una palanca immediata per a recuperar activitat i ocupació, aprofitant l’efecte tractor que el turisme exercix sobre el comerç, la indústria auxiliar i els servicis locals.
Segons el cap del Consell, la fortalesa del turisme ajuda al fet que sectors com l’automòbil, el tèxtil o el moble reprenguen el pols després de les inundacions. De fons, una crida al fet que Castelló i Alacant lideren l’impuls de la reconstrucció perquè la reactivació aconseguisca també a la província de València, amb una resposta coordinada del conjunt de la Comunitat.
Turisme de qualitat i desestacionalització
El Consell emmarca la seua estratègia en tres eixos: qualitat, desestacionalització i sostenibilitat. Es recolza en un teixit empresarial que el president definix com a madur i professional, capaç d’atraure visitants que repetixen, recomanen el destí i trien vindre en moments de l’any menys concorreguts. Este comportament diversifica la demanda i repartix els ingressos més enllà dels pics estivals, una condició clau per a estabilitzar plantilles i accelerar xicotetes obres i servicis en els municipis més castigats per les riuades.
La Comunitat Valenciana ha sigut certificada per AENOR com a regió europea sostenible, un aval que reforça el seu posicionament i l’exigència de bones pràctiques. Esta distinció suma valor a la promesa d’un destí obert tot l’any i afavorix la confiança de mercats que busquen propostes responsables.
L’estiu deixa, a més, senyals positius: augmenten les visites i el gasto per turista. Mancant les dades tancades d’agost, els indicadors més conservadors apunten al fet que l’ocupació hotelera superarà el 90% en la Comunitat. Este acompliment permet sostindre l’ocupació, impulsar proveïdors locals i generar recursos que es poden orientar a la recuperació de servicis bàsics i a la millora d’espais turístics en les àrees afectades.
Nova campanya per a reforçar la Costa Blanca
En este context, s’ha presentat la campanya Enamorats #esoquetúmedas, impulsada per l’Associació Provincial d’Hotels i Allotjaments Turístics d’Alacant (APHA), amb participació de responsables autonòmics i provincials i representants empresarials. La iniciativa reivindica un pla liderat pel sector i secundat per totes les administracions, amb l’objectiu de projectar que el destí és molt més del que s’imagina i que el turisme es construïx en col·laboració, no des de la imposició ni la ideologia.
L’espot, amb la cançó de Xarop de bastó ‘Això que tu em dones’, es difondrà en mitjans digitals dins d’una estratègia que inclou una landing page per a arreplegar històries d’amor nascudes a la província i redirigir a continguts pràctics sobre cultura, gastronomia i oci en la Costa Blanca. El missatge subratlla els beneficis mutus del turisme per a l’economia, la cultura i la vida local, i el propi sector es reivindica com una indústria de la felicitat per la seua capacitat de generar experiències i benestar.
La campanya compta amb el suport del Patronat Provincial de Turisme, que ha concedit a APHA una subvenció de 100.000 euros per a accions promocionals, inclosa la producció i difusió de l’espot. La suma de recursos públics i privats busca guanyar visibilitat en temporada alta i, sobretot, allargar la demanda durant la resta de l’any, alineant-se amb la desestacionalització que perseguix el Consell.
Amb este enfocament, la Generalitat lliga la maduresa del sector i la qualitat del destí amb la capacitat de recuperació dels territoris danyats per la DANA. La prioritat és mantindre el destí obert tot l’any, repartir els beneficis del turisme pel territori i utilitzar el seu efecte tractor per a accelerar la volta a la normalitat econòmica i social.
