La Generalitat ha anunciat una inversió extraordinària de 10 milions d’euros, que eleva a 19 milions el pla anual de promoció per a donar major visibilitat a la Comunitat Valenciana a Espanya i en l’exterior. Pérez Llorca ha definit la iniciativa com ‘la major campanya de publicitat posada en marxa per la Generalitat en la història’, amb la qual busca consolidar i augmentar arribades, especialment després d’un any amb 30 milions de turistes, dels quals 12,5 milions van ser internacionals. L’objectiu declarat és transformar notorietat en reserves, allargar estades i millorar el repartiment temporal i territorial de la demanda.
L’anunci s’ha realitzat durant la presentació del Dia de la Comunitat Valenciana en FITUR. El president ha defés que el territori atrau per platges, interior, ciutats, gastronomia, cultura i patrimoni, i que l’experiència mediterrània afavorix la repetició de visites. Amb el reforç pressupostari es pretén intensificar l’abast en mercats clau i accelerar campanyes segmentades que posicionen l’oferta en diferents nínxols, des de sol i platja a naturalesa i cultura.
Tres mesures addicionals
Al costat de l’increment d’inversió, s’han avançat tres iniciatives. La primera és la creació d’una Mesa de Connectivitat Turística, liderada per la conselleria de Turisme, per a identificar i atraure noves rutes aèries amb focus en mercats estratègics com els Estats Units i Àsia. Una millor connectivitat augmenta la competitivitat del destí i permet diversificar mercats emissors; a més, el president ha subratllat que els aeroports de València i Alacant continuen batent rècords de passatgers, un context que anima a aprofitar el moment.
La segona mesura és un Pla Especial de Millora i Modernització de platges, dotat amb 2 milions d’euros. La intervenció abastarà accessos, mobiliari, senyalística, sostenibilitat ambiental i qualitat de servicis, amb la intenció que el principal atractiu del litoral reflectisca l’excel·lència mediterrània. La millora del front litoral impacta en l’experiència del visitant i en la percepció de marca, dos factors decisius per a fidelizar i elevar el gasto en destí.
Com a tercera palanca, s’ha anunciat un Programa de Màrqueting Turístic per a Municipis d’Interior que donarà suport a la promoció de pobles i comarques més enllà de la costa. El pla perseguix un doble objectiu: generar oportunitats econòmiques i fixar població. Reforçar la visibilitat de l’interior contribuïx a equilibrar fluxos, combatre l’estacionalitat i ampliar el catàleg de productes, des de muntanya i boscos fins a cultura, patrimoni i arrels.
Ocupació i model de qualitat
Pérez Llorca ha insistit que el turisme és ‘la indústria de la felicitat’ i ha assenyalat que la ciutadania el valora cada vegada més des de la pandèmia. Ha explicat que en 2025 unes 385.000 persones van treballar en el sector turístic, un de cada sis ocupacions, amb un creixement anual entorn del 7%. Segons el president, esta evolució evidencia una professionalització que oferix estabilitat més enllà de la temporalitat tradicional.
Per part seua, la consellera de Turisme, Marián Cano, ha destacat un augment del 3,4% en els ingressos turístics de l’últim any. Ha reivindicat que el model genera oportunitats, estabilitat laboral i futur per a les famílies, i ha fixat el repte a gestionar l’èxit: avançar en qualitat, sostenibilitat i equilibri territorial, millorar la connectivitat aèria i assegurar un turisme compatible amb la qualitat de vida dels residents.
Amb 19 milions per a promoció i un paquet de mesures orientades a la connectivitat, la modernització de platges i l’impuls de l’interior, el Consell ha traçat un full de ruta per a reforçar el posicionament del destí, obrir nous mercats i repartir millor els beneficis del turisme per tot el territori.
