La Comunitat de Madrid i la Comunitat Valenciana han firmat este dimecres un conveni de col·laboració per a compartir estratègies turístiques i reforçar la seua projecció internacional, amb la meta d’atraure a més visitants mitjançant accions coordinades.
Promoció conjunta i mercats llunyans
Díaz Ayuso ha subratllat que el turisme ja s’encamina a representar el 10% del PIB madrileny i més de 300.000 ocupacions, d’ací la rellevància de treballar amb una regió ‘germana’ per a arribar a mercats llunyans i concórrer junts a projectes europeus, ampliant l’abast de les campanyes i reduint solapaments.
En esta línia, la presidenta madrilenya ha defés que ‘volem continuar impulsant el turisme entre les dos comunitats, en un moment especialment bo per al turisme de Madrid i amb una regió, la valenciana, on els madrilenys vivim, treballem i a més gaudim amb absoluta passió’. La col·laboració permet empaquetar experiències i segmentar públics, una manera de convertir el sojorn a Madrid en un viatge de diverses etapes que incloga destinacions de costa i interior en la Comunitat.
Pérez Llorca ha apuntat que l’acord ‘consistirà’ a ‘conéixer millor a les persones que volen’ visitar la Comunitat i a ‘obrir rutes’ que aprofiten la ‘bona connectivitat‘ entre els dos territoris. Amb els turistes internacionals que aterren primer en la capital, Madrid actua com a porta d’entrada, la qual cosa facilita que el visitant estenga el seu recorregut a les dos regions sense canviar de país ni d’idioma.
Segons el president valencià, la idea és conjuminar ‘en la mateixa experiència‘ els valors de Madrid —grans esdeveniments i patrimoni cultural— amb els de la Comunitat Valenciana —gastronomia, Mediterrani i nombrosos atractius d’interior i de costa—, de manera que l’oferta conjunta resulte més completa i competitiva per al visitant.
Innovació, dades i formació
El protocol expressa la voluntat de compartir coneixement, llançar projectes pilot i aplicar tecnologia al sector, amb l’objectiu d’elevar la competitivitat, la sostenibilitat i la qualitat de l’oferta. La intel·ligència turística permetrà analitzar patrons de demanda, ajustar la promoció per mercats i mesurar el retorn de les accions.
A més de la coordinació institucional, les dos administracions intercanviaran bones pràctiques entre els seus equips tècnics i promouran accions de formació, claus perquè empreses i destins adopten ferramentes digitals, milloren l’atenció al visitant i adapten productes a les noves tendències.
Pérez Llorca ha definit el turisme com ‘la indústria de la felicitat‘, perquè les vacacions i el descans es perceben com ‘una cosa sagrada’. Des d’eixa premissa, ha defés ser ‘molt més efectius en la política turística’, orientant els recursos a propostes que integren cultura urbana i experiències mediterrànies sota una narrativa comuna.
