Lamine Yamal ha fet un pas clau en la construcció de la seua marca personal: el 304 amb el qual celebra els seus gols ja està registrat com a marca a la Unió Europea per a la seua explotació comercial en múltiples categories, des de peces de vestir i sabatilles fins a motxilles. El número remitent als tres últims dígits del codi postal de Rocafonda, el barri de Mataró on va créixer, i que el jugador reivindica cada vegada que encreua els braços sobre la gespa.
Registre davant la EUIPO
El futbolista, de 18 anys, ha formalitzat fins a 2035 un total de set marques comunitàries davant l’Oficina de la Propietat Intel·lectual de la UE, amb seu a Alacant. Dos d’elles protegixen el seu nom, Lamine Yamal, tant de manera genèrica com amb una grafia de segments rectangulars que utilitza habitualment. Les altres cinc pivoten sobre el 304: es reserven les denominacions LY304, 304 i 304 FC, i a més dos marques figuratives que representen el gest amb les mans amb el qual traça eixe tres-cents quatre.
El gest està definit: braços plegats, a la mà esquerra menovell, anul·lar i cor per a assenyalar el 3; índex i polze formant un cercle per al 0; i en la dreta, amb el polze encollit, els dits restants marcant el 4. Amb este registre, el jugador vincula de manera explícita la seua identitat esportiva amb un símbol visual propi, fàcilment recognoscible i replicable en productes i campanyes.
Les primeres concessions van arribar al maig, centrades en moda i equipament esportiu: peces de vestir, roba tècnica, gorres, jaquetes, sabatilles i fins i tot roba interior. Poc després, la EUIPO va ampliar la protecció a les marques LY304, 304 i 304 FC per a abastar més articles. La lògica d’este moviment és clara: garantir l’exclusivitat d’ús a la UE, ordenar futures llicències i evitar que tercers monetitzen signes que el públic associa al jugador.
Aconseguisca comercial i servicis
El ventall de productes protegits és ampli: pilotes de futbol, guants, ninots, ulleres, cascos, rellotges, auriculars, motxilles, barres de pesos i jocs electrònics, entre altres. Més recentment, Yamal també ha blindat el disseny gràfic de les mans creuades amb el 304 per als mateixos béns i, a més, per a servicis d’educació, entreteniment i activitats esportives, incloent-hi espectacles, actuacions musicals, organització d’esdeveniments, competicions i tornejos. Això obri la porta a iniciatives amb el seu segell, des de marxandatge oficial fins a experiències i esdeveniments temàtics alineats amb la seua imatge pública.
L’abast mediàtic del jugador reforça eixa estratègia: amb quasi 40 milions de seguidors entre Instagram i TikTok i aficionats repartits pels cinc continents, cada gest i anunci —com la seua recent relació amb la cantant argentina Nicki Nicole— es convertix en un actiu de comunicació. Registrar els seus signes identificatius permet controlar eixe impacte i reduir el risc d’usos no autoritzats.
El moviment arriba, a més, després d’un intent alié de capitalitzar el seu nom. L’11 de juliol de 2024, una particular portuguesa va sol·licitar registrar la marca Lamine Yamal per a roba, publicitat i activitats educatives i formatives. La petició va ser retirada dos mesos més tard, abans que l’oficina europea analitzara possibles recursos. Encara que previsiblement hauria enfrontat objeccions per falta de vinculació directa amb l’esportista, l’episodi il·lustra per què el jugador s’avança: amb la protecció ja concedida, dissuadix a tercers i consolida una posició jurídica clara.
En conjunt, la protecció de la EUIPO convertix al 304 i al nom del davanter en actius industrials amb recorregut més enllà del terreny de joc. El registre ordena la seua explotació, delimita responsabilitats i facilita futures aliances comercials, de contingut i d’esdeveniments, reforçant el vincle entre la identitat esportiva de Lamine Yamal i el seu origen en Rocafonda.
