Mercadona lidera amb un 19,6% la quota de venda de productes de Nadal a Espanya, seguida de prop per Carrefour amb un 14,8%, segons l’anàlisi de Worldpanel by Numerator. La batalla per estos articles estacionals estreta les diferències respecte al mercat de gran consum, on la distància entre les dos ensenyes sol ser major.
La consultora assenyala que el pes de Mercadona en esta campanya és sis punts inferior a la seua quota mitjana en gran consum, la qual cosa suggerix marge per a créixer en un període molt sensible a l’assortiment i a la marca. En el cas de Carrefour, la situació és la inversa: el seu 14,8% per Nadal supera en uns cinc punts la seua quota general, reflectint un millor acompliment estacional i una estratègia que capitalitza la compra de celebració. Les dades comparen l’evolució de 2024 enfront de 2021, la qual cosa permet observar canvis d’hàbit en el temps.
Marca del distribuïdor i compra en línia
La compra per internet de torrons i altres especialitats nadalenques no cala i a penes suposa el 1,6% de les vendes. En una categoria associada a la celebració, el consumidor tendix a triar en botiga física, on pot comparar qualitats, formats i novetats, i aprofitar compres d’última hora.
En el mix de marques, excepte El Corte Inglés, les cadenes mostren una major incidència de marques de fabricant en productes nadalencs que en la seua mitjana anual. En Mercadona, per exemple, el pes de la marca pròpia aconseguix el 76,5% en general, però baixa al 67,7% en esta categoria. Així i tot, la marca de la distribució guanya presència per Nadal: representa el 34,4% del mercat, enfront del 30,3% de 2021.
Les diferències per ensenya també s’aprecien en el denominat assortiment curt. Mercadona presenta la major bretxa entre la seua mitjana de vendes en marca pròpia i el seu comportament en productes nadalencs. En Aldi eixa distància és inferior a 4 punts, en Lidl és de 2,5 i en DIA de només 1,6. A més, diverses cadenes milloren la seua quota en esta campanya enfront de la seua mitjana, com Lidl, Eroski, DIA, Alcampo, El Corte Inglés, Bon Preu o Aldi, reforçant-se allí on l’oferta de temporada i la marca de fabricant guanyen tracció.
Quant a preferències, un de cada quatre euros del gasto nadalenc es dirigix a polvorons, tortells i panettones, els articles que més creixen en 2024 respecte a 2021. Els calendaris d’advent també avancen, encara que amb un pes encara modest del 2,1%. Malgrat eixa dinàmica, el torró continua liderant la categoria amb un 31,3% del gasto, si bé cedix 3,6 punts percentuals en el període comparat, signe d’una cistella més diversificada.
