El president de la Generalitat, Juanfran Pérez Llorca, ha anunciat una inversió extraordinària de 10 milions d’euros per a reforçar la promoció de la Comunitat Valenciana en els mercats exterior i nacional. La partida se suma al pla de mitjans anual, que en conjunt ascendirà a 19 milions d’euros.
L’anunci s’ha produït durant la presentació del Dia de la Comunitat Valenciana en la 46a Fira Internacional de Turisme (FITUR), a Madrid. Pérez Llorca ha subratllat que es tracta de ‘la major campanya de publicitat posada en marxa per la Generalitat en la història’, amb la qual es pretén accelerar l’impacte promocional des de l’inici de l’any i mantindre’l de forma sostinguda.
Objectiu: consolidar i impulsar l’arribada de visitants
El cap del Consell ha emmarcat la iniciativa en la necessitat de ‘donar a conéixer a la nostra terra en tots els racons del món’ i de consolidar i incrementar l’arribada de visitants a la Comunitat. En destinar més recursos, l’administració busca guanyar visibilitat en origen, reforçar el reconeixement de la marca i competir amb més força per l’elecció del destí enfront d’alternatives nacionals i internacionals.
La combinació d’inversió addicional i pla anual apunta a un desplegament coordinat en diferents mercats al llarg de l’any, amb missatges adaptats a públics diversos i amb un enfocament que permeta fidelizar als qui ja visiten la Comunitat i atraure nous perfils. El reforç també pretén ampliar l’abast en el mercat domèstic, clau per a estabilitzar la demanda i distribuir-la en diferents moments del calendari.
El marc de FITUR aporta un aparador professional i mediàtic que multiplica la visibilitat de l’anunci, al mateix temps que alinea l’impuls promocional amb l’agenda del sector turístic. Presentar-ho en el Dia de la Comunitat Valenciana subratlla la prioritat que el Consell atorga a esta estratègia i la voluntat de posicionar al destí amb un relat unitari davant operadors i potencials visitants.
Amb el pressupost total de 19 milions d’euros, el Consell ha marcat un llistó inèdit per a la seua publicitat turística. L’objectiu immediat és traduir la major presència de la Comunitat Valenciana en els mercats en una demanda més sòlida, capaç de sostindre el creixement del sector i de generar un impacte econòmic més ampli en el territori.
