La Costa Blanca arriba a FITUR amb l’objectiu de consolidar-se com a destí preferit del mercat britànic i secundar-se en ell per a compensar l’alentiment del turista nacional i del seu gasto. El context d’incertesa geopolítica ja refreda algunes decisions de viatge, per la qual cosa el Patronat de Turisme orienta la promoció cap a propostes sostenibles, accessibles, innovadores i eficients que amplien el tradicional sol i platja.
Toni Pérez, president del Patronat Costa Blanca i de la Diputació d’Alacant, ha subratllat que els britànics són ‘la gran fortalesa’ del destí. També ha assenyalat que altres llocs ‘estan notant no tindre eixa predilecció entre els britànics’ en un moment de ‘alentiment de la demanda nacional i de la capacitat de gasto i de consum dels espanyols’. La fidelitat d’eixe mercat aporta volum estable i ajuda a mantindre l’activitat més enllà de l’estiu, estabilitzant ingressos hotelers i de servicis.
L’aeroport com a palanca
Pérez ha situat l’aeroport internacional Alacant-Elx Miguel Hernández com la gran porta d’entrada, especialment per al visitant britànic. Ha emplaçat al Govern a accelerar la connexió ferroviària ‘d’un aeroport dels més importants i que va de rècord en rècord’ i ho ha fet per raons econòmiques, socials i de sostenibilitat: ‘no pot ser que amb 20 milions d’usuaris només tinga connectivitat per carretera, amb les limitacions que tots sabem que comporta’.
Una connexió per tren reduiria temps i trànsit en carretera, facilitaria trasllats cap a diferents municipis i rebaixaria la petjada ambiental dels desplaçaments. Connectivitat millor i freqüent es traduiria en una experiència més còmoda per al visitant i en major competitivitat per a la Costa Blanca.
A més del principal mercat britànic, el Patronat veu marge de creixement en els mercats portugués, belga i holandés, que valoren tant la costa com l’interior, la seguretat i els valors de convivència. Diversificar l’origen dels visitants permet reduir riscos, allargar la temporada i repartir millor els fluxos pel territori.
Promoció i nous nínxols
En FITUR, la Costa Blanca ha desplegat una acció de ‘street màrqueting‘ amb un gran poal de pantalles LED en la plaça del Callao. ‘És una ferramenta de primeríssim nivell en l’epicentre del cor de Madrid, per on milers de persones passen tots els dies’, ha explicat Pérez, que la definix com ‘una extensió’ de les accions dins del recinte firal de IFEMA. La iniciativa busca visibilitat massiva i reforçar el record de marca en plena setmana del turisme.
El Patronat també treballa el turisme de creuers, on ‘encara hi ha una oportunitat de millora de creixement’. Al costat de l’ajuntament d’Alacant s’impulsa que, a més de la ciutat, els creueristes es traslladen ‘a molts enclavaments turístics de la província’. ‘Encara que només siga per un dia, seria bo per a tots’, ha agregat. Dispersar als viatgers multiplica l’impacte econòmic en comerços, hostaleria i recursos culturals de diferents municipis.
Una altra línia és el turisme idiomàtic vinculat a l’aprenentatge de l’espanyol, ‘una veta de mercat i una aposta també per la cultura’. Segons Pérez, ‘hi ha milions de persones en el món que volen aprendre castellà’ i ‘Alacant i la Costa Blanca s’han sabut posicionar en este mercat tan interessant amb vectors com que comporta estades mitjanes molt elevades’. Este perfil sol realitzar estades més llargues, la qual cosa beneficia a acadèmies, allotjament residencial i oferta cultural.
Amb una agenda que el Patronat qualifica de densíssima, la Costa Blanca manté cites amb agents turístics per a promocionar el conjunt dels 141 municipis i tres entitats locals menors de la província, ‘on un pot trobar el que busque i el que vulga’. Estes trobades servixen per a ajustar producte, tancar accions de comercialització i coordinar campanyes que reforcen l’arribada de viatgers en 2026.
