El gasto mig diari dels turistes internacionals en la Comunitat Valenciana es va situar en 140,1 euros en 2025, per damunt dels 131,4 euros registrats l’any anterior. Este augment del gasto s’acompanya d’una estada mitjana de 9,2 dies, la qual cosa reforça el pes del turisme estranger en l’economia turística valenciana, ja que cada viatger deixa més diners i roman més temps en el destí.
L’estudi, elaborat a partir de les enquestes Frontur-Egatur de l’INE, apunta al fet que no tots els turistes internacionals es comporten igual. Quan el viatge es realitza per treball o negocis, el gasto diari s’eleva fins als 188 euros, amb una estada mitjana de 7,8 dies. En estos casos, el visitant sol assumir costos més elevats en allotjament, restauració o transport, la qual cosa explica la diferència amb el gasto mig general.
També destaca el turista internacional que viatja a la Comunitat Valenciana per a practicar esport, el desemborsament diari del qual aconseguix els 176 euros amb una estada mitjana de 6,7 dies. Es tracta d’un perfil que sol contractar activitats específiques, instal·lacions o equipament, la qual cosa incrementa el gasto. Li seguix el turista cultural, que gasta 150 euros al dia i roman de mitjana 7,6 dies, atret per l’oferta patrimonial, museística i d’oci urbà.
Benidorm i València, destins de major gasto
Per destins concrets, el turista estranger que visita Benidorm realitza un dels majors desemborsaments, amb un gasto diari de 184,8 euros i una estada mitjana de 6,5 dies. Esta dada reflectix el fort posicionament de la ciutat com a enclavament vacacional consolidat, on l’àmplia oferta hotelera i d’oci afavorix estades intensives i amb un nivell de gasto elevat.
A la ciutat de València, el gasto mig diari del turista internacional se situa en 163,3 euros i l’estada mitjana aconseguix els 6,8 dies. L’atractiu de la capital, amb la seua combinació de platja, cultura i gastronomia, contribuïx a mantindre un gasto per visitant superior a la mitjana autonòmica.
Per províncies, els visitants internacionals de la província d’Alacant registren un gasto mig diari de 138,4 euros i una estada de 9,8 dies. A la província de València, el gasto diari ascendix a 153,7 euros amb una estada mitjana de 7,3 dies, mentres que la província de Castelló presenta l’estada mitjana més llarga, amb 12,4 dies, encara que amb un gasto diari menor, de 105 euros. Este comportament suggerix un patró de vacacions més llargues i potser més ajustades en pressupost a Castelló, enfront d’estades una mica més curtes però de major intensitat de gasto a València i Benidorm.
En el conjunt de 2025, la Comunitat Valenciana va rebre 12.422.659 turistes estrangers, quasi mig milió més que l’any anterior. Este increment en l’arribada de visitants, unit a un gasto mig diari més alt, reforça la capacitat del destí per a consolidar el seu creixement turístic.
el Regne Unit, França i Països Baixos, principals mercats emissors
En l’anàlisi per mercats, el 24,3% dels turistes internacionals que van visitar la Comunitat Valenciana procedia del Regne Unit, que torna a situar-se com el mercat majoritari i el principal emissor de turistes cap a la regió. A continuació se situa el mercat francés, amb una quota del 17%, la qual cosa confirma el seu paper com a segon origen clau per al turisme estranger.
El tercer mercat en importància és el dels Països Baixos, amb un 8,2% del total de turistes, seguit molt de prop pel mercat nòrdic, que aconseguix el 8,1%. Alemanya es manté també com un emissor rellevant, amb una quota del 6,5% en 2025. La combinació d’estos mercats mostra una base diversificada de procedències europees, la qual cosa reduïx la dependència d’un sol país i permet estratègies segmentades de promoció.
Quant a les activitats favorites, l’ús i gaudi de les platges se situa com la principal motivació, amb una quota del 82% dels turistes internacionals. Després apareixen les compres, que concentren el 68,4%, i la visita a ciutats, amb un 66,8%. Activitats de diversió, amb un 34,8%, i la gastronomia, amb un 33,3%, es consoliden com a complements habituals del viatge, mentres que les visites culturals aconseguixen el 31,6% i l’interés per conéixer àrees naturals arriba al 29,3%.
L’informe també detecta un augment de l’interés per les activitats esportives, que representen ja el 13,7% de les realitzades pels turistes residents a l’estranger. Així mateix, l’assistència a espectacles culturals concentra el 9,8% del total d’activitats, la qual cosa reforça la importància de l’agenda cultural i d’oci com a element d’atracció.
En matèria d’allotjament, la majoria dels turistes internacionals tria l’hotel com a opció principal, amb un 38,6% del total. El 19,4% opta pel lloguer d’una vivenda turística, modalitat que permet estades més flexibles i compartides, especialment en viatges familiars o de grups. Quant a la forma d’arribada, el 80,8% accedix a la Comunitat Valenciana a través d’un dels seus tres aeroports, mentres que el 18,1% ho fa per carretera, la qual cosa evidencia el pes del transport aeri en la connectivitat internacional.
El perfil del visitant estranger es compon majoritàriament d’hòmens, que suposen el 57,3%, amb edats compreses entre els 25 i els 44 anys, seguits de prop pel grup de 45 a 64 anys. La majoria compta amb estudis superiors i es troba en actiu, la qual cosa es traduïx en una major capacitat de gasto i en una demanda de servicis de major valor afegit. Segons la consellera d’Indústria, Turisme, Innovació i Comerç, Marián Cano, este tipus d’anàlisi permet orientar millor les estratègies de promoció i fer més eficaces les accions en els diferents mercats potencials.
