Els hotels de la Comunitat Valenciana afronten l’estiu amb una previsió d’ocupació del 92 % en agost, un punt per damunt de la registrada fa un any, i amb la possibilitat d’arribar a quasi el 90 % en setembre, segons ha avançat la patronal hotelera Hosbec.
Segons el balanç que Hosbec ha presentat en València, junt amb CaixaBank i Expedia, els establiments hotelers han tancat el primer semestre amb dos punts més d’ocupació mitjana que en 2025 i han augmentat un 6,6 % els ingressos per habitació.
L’anàlisi s’ha basat en les dades de la plataforma d’IA Biontrend, que ha permés seguir l’evolució de la demanda i dels preus durant la primera mitat de l’any.
Després d’un inici d’exercici més fluix, l’activitat turística s’ha recuperat de manera progressiva. A partir de maig, els nivells d’ocupació ja han superat de forma sostinguda els de 2025.
El preu mitjà per habitació (ADR) en el conjunt del semestre ha arribat fins als 106,2 euros, la qual cosa suposa una pujada del 6,6 %. Mentrestant, l’ingrés per habitació disponible (RevPar) quasi ha tocat els 79 euros.
Predomini del turisme internacional
Pel que fa als mercats d’origen, el turisme internacional ha representat el 56,7 % de la demanda hotelera. Tot i això, el visitant espanyol s’ha mantingut com el primer mercat individual, amb el 43,3 % del total.
El Regne Unit ha tornat a ser el principal mercat estranger. El turisme britànic ha concentrat el 30,1 % dels clients, molt per davant de Països Baixos i Bèlgica, que han aportat un 3,6 % cadascun.
En el cas de Benidorm, Hosbec estima que durant el segon semestre es mantindran nivells d’ocupació similars als de l’any passat. A més, calcula que el preu mitjà per habitació reservada en agost s’acostarà als 200 euros.
En el balanç del primer semestre, la patronal ha subratllat el fort pes del mercat britànic a Benidorm, que supera el 46 % de la demanda. També ha remarcat la importància de la turoperació, que concentra el 35 % de les reserves, i del règim de tot inclòs, triat en el 29 % dels casos.
Per destinacions, la ciutat de València ha registrat el preu mitjà per habitació més alt de tota la Comunitat, per damunt dels 150 euros. Hosbec preveu que la capital mantinga ocupacions superiors al 93 % durant juliol, agost i setembre.
En la Costa Blanca, la patronal calcula que agost podria tancar amb una ocupació dos punts per davall de la de l’any passat. No obstant això, confia a compensar esta caiguda amb un increment dels preus.
Per la seua banda, la província de Castelló seguirà una evolució similar durant l’estiu, amb pujades de tarifes previstes per a juliol i agost.
‘Creguem més en valor que en volum’
En declaracions als periodistes a Benidorm, el president de Hosbec, Fede Fuster, ha avançat que les previsions d’ocupació hotelera per a la primera quinzena de juliol són molt semblants a les del mateix període de l’any passat.
‘Pel que fa a volum, anem a estar molt prop. És molt difícil créixer en temporada alta quan ja tens índexs d’ocupació pròxims al 93-94 %’, ha assenyalat Fuster.
Tot i això, ha apuntat que ‘sí que pareix que anem a créixer un poc, un punt i mig, dos punts, sobretot amb el termòmetre que tenim dels dos grans aeroports nostres, València i Alacant, que estan molt internacionalitzats’.
Segons Fuster, ‘el volum de turistes creix un poc, però sobretot el més important és que creixem molt en valor, en producció, perquè estem augmentant entre un 9 % i un 11 %’.
‘Per tant, creixem més en valor que en volum. Açò significa que estem en la línia correcta’, ha indicat.
El president de Hosbec ha recordat que es ‘va fer moltíssima inversió hotelera’, especialment ‘després del Covid’, cosa que ha permés reformar establiments i pujar de categoria, de 3 a 4 estreles i de 4 a 5.
‘Hem començat a disposar d’un producte de 5 estreles i de luxe prou rellevant, que ja comença a tindre un molt bon feedback i estem aconseguint mercats que fins ara no teníem’, ha afegit.
Entre estos nous mercats, Fuster ha citat Estats Units, Canadà i Mèxic, on la clientela compta amb un alt poder adquisitiu. També ha destacat ‘un creixement important des d’Europa de l’Est, en concret de Polònia’.
