‘The Special One’ es convertix en marca per al vi
‘The Special One’ ja no és només el sobrenom que dividix als aficionats entre admiradors i detractors de José Mourinho. El tècnic portugués ha convertit també eixa expressió en la marca comercial amb la qual impulsa una altra de les seues grans passions fora de les banquetes: el vi.
Mourinho va acudir a l’Oficina de la Propietat Intel·lectual de la Unió Europea (EUIPO), amb seu a Alacant, per a reservar-se des de març de 2025 i per un període de deu anys la marca ‘The Special One’ en tot el relatiu a la compra i venda de vi. Amb este pas, l’entrenador s’assegura l’exclusivitat de l’ús del nom en l’àmbit comercial del sector vinícola en el mercat comunitari, un moviment habitual quan es busca construir una línia de producte recognoscible i protegida.
La marca està dissenyada amb lletres majúscules en negre sobre fons blanc, tancades en una gran O de ‘One’ en l’interior de la qual destaca la silueta de Mourinho en una de les celebracions més icòniques de la seua carrera. Es tracta de l’escena viscuda al Camp Nou el 28 d’abril de 2010, quan dirigia a l’Inter de Milà i el seu equip va aconseguir classificar-se per a la final de la Lliga de Campions, que eixe any es disputava al Bernabéu i que el conjunt italià va acabar guanyant.
Eixe dibuix registrat en la EUIPO reproduïx la carrera eufòrica de Mourinho cap al centre del camp, vestit de vestit i amb el dit índex apuntant al cel després del xiulet final. Aquella celebració va generar una gran polèmica en provocar l’enuig de diversos jugadors del Barcelona i va coincidir amb l’activació inesperada dels aspersors de reg automàtic, un gest que va contribuir a apagar la festa interista i accelerar la retirada cap als vestuaris.
L’altra passió de Mou: el vi
‘The Special One’ o ‘The Special Wine’? La frase reflectix com la imatge de l’entrenador s’ha traslladat al món del vi. Al començament del passat any, Mourinho va traure al mercat un selecte vi produït en els vessants del Duero, en el seu Portugal natal, que comercialitza a través d’internet. En la web de venda destaca que es tracta d’un caldo de sabor intens i robust, amb un preu de 120,00 euros més IVA per botella, una posició en el segment alt que busca aprofitar el prestigi del seu nom i l’exclusivitat del producte.
Estos vins s’elaboren a partir de varietats típiques de la regió: Touriga Nacional, Touriga Franca, Tinta Barroca i Sousao. La combinació de sòls esquistosos, el clima càlid i sec i els canvis bruscos de temperatura aporta complexitat i estructura als caldos, trets que expliquen el perfil potent que es ressalta en la presentació comercial. Les característiques del terreny i del clima són determinants en la personalitat final del vi, per la qual cosa el projecte es recolza en un origen molt reconegut dins del mapa vinícola portugués.
Els vins de Mourinho procedixen d’una zona pròxima a Porto, la qual cosa suposa un retorn simbòlic als seus orígens esportius. Va ser precisament en eixa ciutat on es va consolidar en l’aparador futbolístic europeu en conquistar la Lliga de Campions en 2004 amb el Porto, la primera de les dos que després repetiria amb l’Inter de Milà en 2010. Ara, eixe mateix territori que va marcar el seu salt definitiu a l’elit del futbol es convertix també en la base de la seua aventura empresarial en el vi.
Batejat després de fitxar pel Chelsea
El terme ‘The Special One’ acompanya a José Mário dos Santos Mourinho Félix des de 2004, quan va fitxar pel Chelsea londinenc just després de proclamar-se campió d’Europa amb el Porto. En una de les seues primeres rodes de premsa a Londres va sorprendre els mitjans en afirmar: ‘No em diguen arrogant, però soc campió d’Europa i crec que soc especial’. A partir de llavors, eixa etiqueta va quedar unida a la seua figura i es va convertir en una senya d’identitat que li ha acompanyat durant la seua trajectòria en les grans banquetes.
El sobrenom es va popularitzar encara més en la temporada en la qual el Chelsea va conquistar la primera Premier League de la seua història sota el seu comandament. Des de llavors, ‘The Special One’ ha transcendit a simple sobrenom futbolístic per a convertir-se en una espècie de marca personal que ha marcat la seua imatge pública, tant per als qui li admiren com per als qui li critiquen.
No es tracta de la primera marca vinculada a Mourinho que es registra en la EUIPO. El mateix Chelsea va protegir en el seu moment el nom i el cognom del tècnic en les dos etapes en les quals va dirigir al club, entre 2004 i 2006 i posteriorment entre 2013 i 2016. Aquells registres ja han caducat, però ara la protecció se centra en ‘The Special One’, que romandrà vigent fins a 2035, consolidant així l’expressió que va definir la seua irrupció en l’elit com l’emblema també del seu projecte en el sector del vi.
