Les victòries no depenen només del joc. També es construïxen des dels despatxos, on mesurar el que abans era invisible marca la diferència. La intel·ligència artificial està introduint eixe canvi en la gestió esportiva en convertir l’exposició de les marques en dades accionables per a clubs i patrocinadors.
El Family Cash Alzira FS, amb l’especialista Pablo Sala, ha implementat una ferramenta que analitza automàticament els vídeos resumixen oficials i quantifica la visibilitat dels patrocinadors. El sistema detecta logotips en pista, equipaments i tanques, i lliurament informes amb els segons d’exposició per marca. Amb eixe detall, els clubs comparen rendiments per partit, localía o torneig i ajusten la seua estratègia comercial amb fonament.
Mesurament automàtic i retorn per al patrocini
En les sis primeres jornades de la Primera Divisió de Futbol Sala, els patrocinadors de l’Alzira FS van obtindre un 200% més d’exposició visual com a local que com a visitant. Entre les marques més visibles van destacar Family Cash, Joma i FICXA. La diferència s’explica per variables deduïbles: major control de l’entorn en el pavelló propi, realització més centrada en l’equip local i presència estàtica de suports amb brànding del club. Però el rellevant no són només els números, sinó el que permeten fer amb ells: prioritzar actius amb millor rendiment, redissenyar ubicacions i renegociar condicions.
‘Quan Pablo Sala ens va informar que hi havia una ferramenta que analitzava l’impacte dels nostres patrocinadors en el contingut digital que generem, ens vam posar a la feina i, en qüestió de minuts, teníem diversos informes amb els minuts d’aparició de cada logo. Això ens ajuda a donar valor a les empreses que invertixen en el nostre esport i, a més, ens oferix dades molt interessants que servixen per a redirigir les estratègies de patrocini’, va assenyalar Vicente Fontana, president del club valencià.
La gran novetat és que estes capacitats, abans reservades a grans lligues per cost i complexitat, comencen a ser accessibles per a pressupostos modestos gràcies a la IA. Amb mètriques objectives, els clubs justifiquen el retorn d’inversió, ajusten contractes, optimitzen inventaris publicitaris i milloren la relació amb els seus socis comercials.
El SegoSala treballa amb sistemes d’IA per a reforçar la seua comunicació des d’una visió estratègica, optimitzar processos interns i mesurar l’impacte de la seua presència digital. ‘La IA no ve a substituir persones, sinó a facilitar el treball als qui ja el fan bé’, apunta Sala. També el CD Malilla s’ha incorporat a SALA IA PRO dins del seu pla de transformació digital, consolidant-se com a pioner a la Comunitat Valenciana, mentres que l’històric CD Peña Azagresa s’ha sumat al projecte, prova que la innovació no entén de categories ni antiguitat.
En paral·lel, la Federació de Futbol de la Comunitat Valenciana ha oferit el primer curs d’intel·ligència artificial aplicada a la gestió esportiva a tots els seus clubs, amb més de cent inscrits. A l’ésser la primera a fer este pas, és probable que marque el camí per a altres federacions i accelere una adopció que ja està canviant la manera de valorar les marques en l’esport.
