Quelton ha passat d’un experiment domèstic a una marca de bikinis amb segell propi. Les germanes sevillanes Reis i Ángela Queralton han impulsat un projecte centrat en peces exclusives de teixit metal·litzat que es distingixen pel seu ajust i combinacions de color, i han fet de les xarxes socials el seu principal aparador.
L’origen es remunta a la pandèmia: al no trobar un bikini que els convencera, van recórrer a la màquina de cosir de la seua mare sense experiència prèvia en patronatge ni confecció. Amb tutorials, van comprar teles per internet, van provar patrons i van compartir els resultats en el seu Instagram. Les primeres encarregues van arribar ràpid i, amb elles, l’evidència que hi havia demanda per a un producte més cura.
Aquella arrancada artesanal també va revelar límits. Personalitzar cada peça consumia massa temps i dificultava créixer. La conclusió va ser clara: necessitaven estandarditzar alguns dissenys, millorar el fit i organitzar col·leccions xicotetes que pogueren produir i enviar en 24 o 48 hores des del seu web.
De la màquina de cosir al patró icònic
En 2021, mentres buscaven un taller a Madrid, van connectar amb dos professionals formats en l’àmbit de la moda banye al Brasil. D’eixa col·laboració va nàixer el patró més icònic de Quelton, un tall pensat per a afavorir i sostindre, que va traslladar la seua idea inicial a un producte amb acabat professional sense perdre el toc distintiu.
Des de llavors, la firma ha afinat la seua proposta: predominen les teles metal·litzades i les combinacions de color elegants per a aconseguir un equilibri entre atreviment i sofisticació. Enguany han sumat nous patrons per a abastar més tipus de cos i ampliar el públic objectiu sense diluir la seua identitat.
El canvi de mentalitat va arribar amb un altre moviment clau: van deixar el seu lloc en l’empresa familiar per a dedicar-se per complet a la marca. Amb molt de màrqueting, molt de contingut i moltes ganes, van reforçar la seua presència digital i van convertir l’atenció que ja tenien en vendes recurrents.
Exclusivitat i creixement en digital
Quelton s’ha recolzat en l’exclusivitat com a proposta de valor. Cada col·lecció —han llançat mitja desena— ix sense reposicions: si un model s’esgota, la clienta ha d’esperar a la següent. Amb prop d’una dotzena de dissenys per col·lecció i unes 200 unitats per model, eixa escassetat crea urgència de compra i un sentit de pertinença.
La comunitat en xarxes recolza l’estratègia. La marca ja supera els 20.000 seguidors en Instagram i s’acosta a eixa xifra en TikTok, un indicador de tracció que convertix cada llançament en un esdeveniment. L’objectiu és clar: que qui li ho posa reconega un outfit icònic i use el bikini també com a declaració d’estil.
Encara que el negoci és principalment en línia, compten amb punts de venda molt selectes en destins de platja —com Eivissa— per als qui preferixen provar-se i veure els colors al natural. Eixe model mixt combina abast digital amb experiència física, i els ajuda a afinar talles i preferències.
El seu pas per l’acceleradora Llançadora i el trasllat a València ha servit per a professionalitzar processos. Treballar mà a mà, rebre feedback continu i envoltar-se d’altres equips els ha permés millorar producte, web i identitat de marca, a més de validar projeccions i resoldre sots financers del dia a dia.
Amb una estratègia fixada fins a 2026, aspiren a doblegar vendes en un any després d’haver facturat 150.000 euros en 2025. La venda es concentra a Espanya i Portugal, amb comandes puntuals a Itàlia, França i els Estats Units. A curt termini busquen consolidar estos mercats; després, trencar l’estacionalitat explorant països amb estiu invers a Llatinoamèrica o Austràlia. A més de bikinis, sumen faldes i tops per a completar el look i vestir de Quelton a la platja.
