Una vintena de mitjans de comunicació britànics ha conegut este dimecres l’oferta turística de la Comunitat Valenciana durant la World Travel Market de Londres, una de les fires internacionals de referència del sector. La presentació ha reforçat el posicionament del destí davant el seu principal mercat exterior i ha condensat els arguments que expliquen el seu atractiu: clima, connectivitat, qualitat de platges i una base hotelera i gastronòmica àmplia.
En la segona jornada de la fira han participat en l’acte el secretari autonòmic de Turisme, José Manuel Camarero; el president del Patronat Costa Blanca, Toni Pérez, i el seu director general, José Mancebo; l’alcalde d’Elx, Pablo Ruz, i el president de la patronal hotelera Hosbec, Fede Fuster, entre altres representants. Amb la seua presència, la delegació ha subratllat la coordinació públic‑privada en la promoció i la capacitat organitzativa del destí.
Els mitjans britànics, tant tradicionals com digitals, han repassat les fites més recognoscibles del territori: una mitjana de 300 dies de sol a l’any, 164 banderes blaves a les seues platges i una planta alojativa que suma 723.000 llits. A esta base s’afigen més de 15.000 restaurants i 535 empreses de turisme actiu que, en conjunt, sostenen al voltant de 320.000 ocupacions vinculades a l’activitat turística i atenen 10 milions de viatgers a l’any.
El mercat britànic concentra un terç d’eixes arribades i accedix majoritàriament per via aèria gràcies a connexions amb 23 ciutats a través dels aeroports de Castelló, València i, especialment, Alacant‑Elx, tercer aeròdrom espanyol en trànsit amb les illes. Este accés directe reduïx temps de viatge i facilita les escapades fora de temporada, un patró cada vegada més assentat entre els visitants del Regne Unit.
Els britànics registren una estada mitjana de 7,1 dies i un gasto diari de 135 euros. A més, un de cada tres ja visita el destí fora de l’estiu, un comportament que es va consolidar després de la pandèmia de la Covid‑19 i que reforça la desestacionalització. La gastronomia es perfila com a motor d’eixe interés, recolzada en una oferta diversa que abasta des de cuina tradicional a propostes d’alta cuina.
Ruta de ‘rooftop’ i oferta gastronòmica
El president dels hotelers, Fede Fuster, ha avançat que s’està preparant una ruta d’establiments amb ‘rooftop’ com a nou reclam per al visitant, una proposta que busca afegir experiències urbanes amb vista i espais diferencials al sojorn.
En la presentació, José Manuel Camarero ha posat l’accent en la fortalesa gastronòmica, amb restaurants que sumen 35 estreles Michelin, i en la capacitat dels hotels per a organitzar congressos i esdeveniments. També ha assenyalat que la Comunitat compta amb 12 destins de turisme intel·ligent, la xarxa més àmplia d’Europa, així com 34 camps de golf, 22 parcs naturals i 73 ciutats turístiques, elements que diversifiquen l’oferta i amplien el ventall de motivacions de viatge.
Segons les enquestes, el 98 per cent dels britànics manifesta un alt grau de satisfacció amb el destí, un indicador que ajuda a fidelizar i a sostindre el boca a boca en el seu mercat d’origen. Entre els grans esdeveniments en agenda figuren la Copa del Món de l’UCI Cicle‑cross a Benidorm (juny de 2026), el Campionat del Món de Caiac a la Vila Joiosa (octubre de 2026), l’eixida de la Ocean Race a Alacant (gener de 2027) i la capital espanyola de la gastronomia en 2025. A això se sumen Green Pioneer 2025 i Green Leaf 2027 a Benidorm, diverses competicions ciclistes, la Ruta de Sabor a Castelló i el Gran Jubileu i les Falles a València, entre altres.
