Una vintena de mitjans de comunicació britànics han acudit este dimecres a la presentació de l’oferta turística de la Comunitat Valenciana en la fira World Travel Market de Londres, un dels principals aparadors internacionals del sector. En la segona jornada, la delegació valenciana ha comptat amb representants institucionals i empresarials, i ha situat l’accent a reforçar el seu principal mercat emissor aprofitant la visibilitat que oferixen estes trobades professionals.
Durant la presentació, els mitjans han conegut les fites del destí: una mitjana de 300 dies de sol a l’any, 164 banderes blaves a les seues platges i una planta d’allotjament de 723.000 llits. Estes dades evidencien tant la qualitat del litoral com la capacitat per a atendre grans pics de demanda i acollir esdeveniments que atrauen visitants fora de l’estiu.
L’oferta s’ha completat amb xifres d’impacte: més de 15.000 restaurants i 535 companyies de turisme actiu contribuïxen a la creació de 320.000 llocs de treball per a atendre 10 milions de visitants anuals. La majoria arriba per via aèria, amb connexions a 23 ciutats a través dels aeroports de Castelló, València i, especialment, Alacant-Elx, tercer aeròdrom espanyol en trànsit amb les illes, la qual cosa facilita escapades de tala i mitja estada.
Desestacionalització i gasto
Els visitants britànics presenten una estada mitjana de 7,1 dies i un gasto diari de 135 euros. Ja un de cada tres viatja fora de la temporada estival, un comportament afavorit pel clima, la programació d’esdeveniments i una oferta complementària que ha guanyat pes des de la pandèmia, amb un interés creixent per la gastronomia. Este posicionament es veu recolzat per un 98 per cent de satisfacció, dada que apunta a fidelització, repetició i recomanacions en origen.
En l’exposició s’ha destacat, a més, la fortalesa gastronòmica del destí, amb restaurants que sumen 35 estreles Michelin, i la capacitat organitzativa del sector hoteler. També s’ha posat en valor que la Comunitat compta amb 12 destins de turisme intel·ligent, la xarxa més àmplia d’Europa, un avanç que reforça la gestió, la sostenibilitat i l’experiència digital del visitant. A això se sumen 34 camps de golf, 22 parcs naturals i 73 ciutats turístiques, una combinació que diversifica el producte més enllà del sol i platja tradicional.
Nous atractius i grans cites
El sector ha avançat novetats per a enriquir l’experiència urbana: segons s’ha explicat, s’està preparant una ruta d’establiments amb ‘rooftop’ com a nou reclam per als qui busquen terrasses panoràmiques i propostes diferencials en ciutats, la qual cosa pot allargar estades i repartir el gasto.
L’agenda dels pròxims mesos també ha centrat part del missatge amb un calendari de grans esdeveniments en diferents punts del territori: la Copa del Món de l’UCI Cicle-cross a Benidorm (juny de 2026), el Campionat del Món de Caiac a la Vila Joiosa (octubre de 2026), l’eixida de la Ocean Race a Alacant (gener de 2027) i Alacant com a capital espanyola de la gastronomia en 2025. Al costat d’això, la Green Pioneer 2025 i la Green Leaf 2027 a Benidorm, diverses competicions ciclistes, la Ruta de Sabor a Castelló i el Gran Jubileu i les Falles a València. Este conjunt de fites ajuda a distribuir fluxos al llarg de l’any i a atraure perfils diversos, des de l’aficionat a l’esport al viatger cultural i gastronòmic.
Amb la seua posada en escena en la WTM, la Comunitat Valenciana ha buscat consolidar el seu posicionament en el mercat britànic. L’assistència de mitjans de referència afig abast al seu missatge i pot traduir-se en major visibilitat en origen, un objectiu clau per a mantindre el dinamisme del destí més enllà de l’estiu.
