El comerç de Benidorm ha registrat en 2024 un dels seus pitjors exercicis. En ple estiu, amb la ciutat en màxims d’ocupació hotelera i afluència turística, les vendes van arribar a caure fins a un 50%, un contrast que ha exposat la debilitat del consum en el comerç urbà malgrat l’estirada turística.
La calor i la ZBE frenen el centre comercial
Els comerciants han assenyalat que la calor extrema ha desincentivat els passejos i les compres en les hores centrals, clau per al comerç de proximitat. En eixes jornades, molts visitants han prioritzat la platja o espais resguardats i climatitzats, la qual cosa ha reduït el flux espontani cap a botigues i boutiques del centre. El resultat ha sigut menys visitants als carrers comercials i, per tant, menys oportunitats de venda fins i tot en setmanes de rècord turístic.
A este factor s’ha sumat la implantació de la Zona de Baixes Emissions. Segons el sector, la mesura ha generat dubtes sobre accessos, sancions i aparcament, i ha provocat por entre visitants d’altres poblacions a entrar amb cotxe al centre. Per a atallar eixa percepció, els comerços han impulsat campanyes informatives que expliquen que no s’estan emetent multes i que les compres poden registrar-se per a evitar sancions. Així i tot, l’estiu ha deixat una petjada profunda en els comptes de molts negocis, que han intensificat accions per a recuperar la confiança del client.
Malgrat este sot, AICO ha observat indicadors positius. L’augment de turistes estrangers amb major poder adquisitiu ha sostingut l’activitat durant la resta de l’any i ha elevat el gasto mitjà en uns certs segments. A més, la temporada baixa ha anat diluint-se, la qual cosa repartix millor el flux de clients al llarg del calendari i reduïx els pics d’inactivitat. En paral·lel, locals que estaven buits han començat a ocupar-se i s’anuncien noves obertures, senyals que persistix l’interés pel destí i el seu potencial comercial.
De cara als pròxims exercicis, el sector ha assenyalat que el lliurament de noves vivendes d’alt nivell econòmic a la comarca podria impulsar el consum en 2025 i 2026. Els comerciants confien que el pròxim estiu arribe acompanyat de més zones d’ombra, millors aparcaments i menor temor a la ZBE, condicions que consideren essencials perquè el boom turístic es traduïsca finalment en vendes sostingudes.
