En el 40 aniversari de Turespaña celebrat a València, el ministre d’Indústria i Turisme, Jordi Hereu, ha defés ‘el paper clau del màrqueting i la promoció responsables en l’èxit d’Espanya com a destinació turística sostenible’. Ha clausurat la jornada en el Palau de les Arts Reina Sofia, ha felicitat l’organisme per quatre dècades de servici públic i ha animat a continuar evolucionant per a no deixar de mirar al turista internacional amb els ulls del resident.
Amb eixe enfocament, el màrqueting responsable ha sigut presentat com una ferramenta per a orientar la promoció cap a la qualitat, reforçar la reputació del país i compatibilitzar el creixement amb el benestar local. La idea que ha traslladat el ministre es deduïx de la seua insistència a equilibrar els interessos del visitant i de qui viu en els destins, un punt de partida que permet afinar missatges, prioritzar productes i evitar tensions associades a la saturació.
Estratègia Espanya Turisme 2030
Hereu ha subratllat la transcendència política de l’Estratègia Espanya Turisme 2030, que guiarà al sector cap a un model sostenible, equilibrat i inclusiu. Segons ha detallat, es recolza en dos principis orientadors: situar a les persones en el centre i fer-lo des de la premissa de la triple sostenibilitat econòmica, social i mediambiental.
Eixe full de ruta implica reordenar prioritats i mesurar l’èxit no sols per volum, sinó pel valor que deixa el turisme en els territoris. Situar a les persones en el centre comporta decisions sobre com es promocionen els destins, quins productes s’impulsen i com es distribuïxen els fluxos per a protegir la convivència i la qualitat de l’ocupació.
Pla 2026–2028 de Turespaña
L’aniversari ha servit també per a avançar les línies mestres del nou Pla Marc Operatiu 2026–2028 de Turespaña, concebut per a alinear plenament l’actuació de l’organisme amb el nou full de ruta del turisme espanyol. El pla es presentarà oficialment en el primer trimestre de 2026 i fixarà les directrius estratègiques que orientaran la seua activitat durant el pròxim trienni, reforçant el seu paper com a agent de transformació sustentat en la gestió eficient de la demanda internacional.
Segons l’avançat, l’actuació se centrarà en tres objectius. Primer, impulsar la imatge i el posicionament internacional de destins per descobrir, amb la finalitat de diversificar l’oferta i repartir millor les visites. Segon, preservar i enfortir la reputació dels destins consolidats, cuidant el relat de marca i l’experiència del visitant. Tercer, aprofundir en el lideratge d’Espanya en productes turístics estratègics com el gastronòmic, el premium i el de negocis, àmbits que afavorixen estades de major valor i una demanda més equilibrada al llarg de l’any.
El ministre ha assegurat que la Comunitat Valenciana és una de les regions amb més múscul turístic del país i que millor s’està adaptant als nous paràmetres de qualitat i sostenibilitat que demanda la indústria.
En la celebració han participat, entre altres, la secretària d’Estat de Turisme, el director de Turespaña, la delegada del Govern en la Comunitat Valenciana i l’alcaldessa de València, María José Catalá.
L’alcaldessa ha valorat el treball de l’organisme per al desenrotllament del turisme com a primera indústria del país i ha destacat la rellevància de València per a enfortir la marca Espanya. ‘Cada territori aporta una identitat única, un patrimoni propi i una manera de viure que, juntes, enriquixen i donen sentit a la Marca Espanya. I crec, sincerament, que no hi ha millor ciutat que València per a ensenyar-li al món el potencial del nostre país i la fortalesa d’una terra que sempre s’alça’, ha afirmat.
Catalá ha apostat per un model turístic per a la ciutat en el qual ‘prevalga la qualitat sobre la quantitat’ i en el qual el turisme ‘s’integre amb naturalitat en la vida diària de la ciutat, generant oportunitats sense renunciar al benestar dels qui ací viuen’. Amb eixa finalitat, ha anunciat la creació d’una Xarxa de Destins Urbans ‘que ens permeta defendre els nostres interessos, compartir informació i solucions i treballar de manera coordinada amb altres entitats, entre elles Turespaña, per a afrontar junts -ha dit- els reptes i oportunitats d’este nou escenari’.
L’alcaldessa ha demanat al ministre continuar treballant des de la lleialtat institucional juntament amb Turespaña per a la promoció de València i d’Espanya, i ha reivindicat que el Govern declare Esdeveniments d’Excepcional Interés Públic el València Digital Summit, els Gai Games, l’Any Jubilar del Sant Calze i, amb caràcter retroactiu, la Capitalitat Verda Europea.
