Kylian Mbappé i Lamine Yamal han desbancat en el Mundial dels Estats Units, Mèxic i el Canadà els veterans Cristiano Ronaldo i Lionel Messi com els futbolistes amb més marques registrades del seu nom per a un ús comercial potencial en l’espai econòmic europeu, segons els registres de l’Oficina de la Propietat Intel·lectual de la Unió Europea (EUIPO) amb seu a Alacant.
Fa quatre anys, el portugués i l’argentí dominaven el terreny de la propietat intel·lectual aplicada al futbol. Ara, però, Mbappé s’ha situat al capdavant amb molta diferència: acumula 15 marques protegides a la UE, a més d’un dibuix, i consolida així una estratègia de negoci que va més enllà del terreny de joc i aprofita al màxim la seua imatge pública.
Mbappé al capdavant: marques inscrites davant l’EUIPO
Totes estes marques estan inscrites davant l’EUIPO, que des d’Alacant vela perquè tercers no es puguen aprofitar econòmicament, sense autorització, de la projecció internacional d’estos jugadors i de la força comercial del seu nom i dels seus símbols.
Entre les marques de Mbappé hi ha no sols el seu nom en diferents formats, sinó també frases associades a la seua personalitat i trajectòria. Una de les més cridaneres és ‘Moi tu m’parles pas d’age’, que es pot traduir com ‘No em parles de l’edat’, i que reforça la imatge d’un jugador jove que es veu preparat per a competir amb els més veterans.
A més, l’estrela francesa del Real Madrid ha registrat un dibuix de la silueta de la seua celebració típica de gols. En esta imatge se’l veu detingut de sobte, amb gest somrient, els braços creuats sobre el pit i les mans a les aixelles, una postura que s’ha convertit en senyal d’identitat i que també es protegix com a element distintiu de marca.
Lamine Yamal i el ‘304’ del seu barri
A una certa distància, però encara en posicions capdavanteres, apareix Lamine Yamal amb set marques registrades. Entre elles destaca el ‘304’, que correspon als tres últims dígits del codi postal del seu humil barri d’origen, Rocafonda, a Mataró (Barcelona). Amb esta elecció, el jove internacional espanyol vincula la seua marca personal a les seues arrels i al seu entorn més pròxim.
Junt al número ‘304’ en xifres, Lamine ha protegit també una marca figurativa que representa gràficament la seqüència de dígits. En el dibuix se’l veu creuant els braços i, amb la mà esquerra, estirant el menovell, l’anular i el cor per a formar el ‘3’; amb els dits índex i polze fa un cercle que simbolitza el ‘0’, i amb la mà dreta, amb el polze replegat, estira la resta de dits per a completar el ‘4’. Esta posada en escena convertix la celebració en un gest reconeixible i comercialitzable.
Empatat amb Lamine Yamal se situa Lionel Messi, que suma també set marques registrades. En el seu cas, inclou la firma, el seu nom i el logo que l’identifica, elements que ja fa anys que explota en línies pròpies de productes esportius i promocionals.
Just per darrere està Cristiano Ronaldo, amb sis registres, entre els quals destaquen combinacions com CR7 i CR9 junt amb el seu nom i logo. Estes designacions s’han convertit en sinònim de productes vinculats al jugador, des de roba esportiva fins a perfums o franquícies hoteleres.
Altres estrelles en el rànquing de marques
Després del quartet capdavanter també hi ha altres figures del futbol mundial que han apostat per blindar legalment la seua imatge. El brasiler Vinicius Junior compta amb cinc marques registrades, entre elles BailaViniJr, que remet a les seues celebracions i al seu estil alegre sobre la gespa.
Amb quatre marques apareixen l’anglés del Chelsea londinenc Cole Palmer, que inclou fins i tot una marca de moviment associada a la celebració ‘cold Palmer’ i un primer pla del seu rostre; el seu compatriota del Real Madrid Jude Bellingham, i el jugador alemany del Bayern Jamal Musiala, lligat a expressions com ‘magic Musiala’, que potencien el seu perfil mediàtic.
A una distància encara més gran se situen el suec de l’Arsenal Viktor Gyokeres, Neymar Junior, Karim Benzema i la gran revelació de l’any, el georgià del PSG Jvicha Kvaratskhelia. En este últim cas, l’EUIPO tramita ja la sol·licitud per a registrar fins a cinc marques diferents, un pas que indica la voluntat del futbolista i del seu entorn de monetitzar el seu èxit esportiu.
La llista de jugadors amb, almenys, un registre complet es prolonga amb noms com el noruec Erling Haaland, els alemanys Joshua Kimmich i Manuel Neuer, el turc Hakan Calhanoglu, el brasiler Raphinha, els neerlandesos Virgil van Dijk i Frenkie de Jong, el belga Kevin De Bruyne, els espanyols Pedri i Dean Huijsen, els argentins Julián Álvarez i Alexis MacAllister, l’anglés Harry Kane, l’uruguaià Fede Valverde i el portugués Vitinha. Tots ells han volgut assegurar-se el control comercial del seu nom o símbols associats.
Entrenadors que es convertixen en marca
No sols els futbolistes aprofiten l’aparador mediàtic del futbol d’elit per a protegir-se davant la UE. Alguns entrenadors també han recorregut a l’EUIPO per a registrar les seues pròpies marques i evitar usos no autoritzats en productes o campanyes publicitàries.
Entre els tècnics que han fet este pas figuren els espanyols Unai Emery, Álvaro Arbeloa i Rafa Benítez; l’italià Fabio Capello; el portugués José Mourinho, que ha registrat la coneguda expressió ‘The Special One’; l’alemany Jurgen Klopp i el belga Vincent Kompany. La seua presència en este llistat evidència que les banquetes també generen un alt valor comercial.
En el portal de l’EUIPO es pot consultar de manera pública la informació sobre estes marques registrades i l’abast de la seua protecció a la Unió Europea, un recurs útil per a empreses i professionals que volen col·laborar amb estes figures sense infringir la normativa de propietat industrial (https://euipo.europa.eu).
Per la seua banda, la informació general sobre la protecció de marques, dibuixos i models a Espanya es pot trobar en l’Oficina Espanyola de Patents i Marques, dependent del Ministeri d’Indústria i Turisme, que explica els tràmits i requisits per a registrar signes distintius a escala estatal (https://www.oepm.es).
Si vols conéixer altres històries de futbolistes amb fort impacte mediàtic, pots consultar la secció d’esports de València Diari, on es recopilen notícies actualitzades sobre les grans estreles internacionals i la seua activitat dins i fora del camp (/esports).
