Castelló i el seu teixit tauleller acullen des d’este dilluns una missió internacional de premsa organitzada per la patronal ASCER sota la marca ‘Time of Spain’, amb el suport de ICEX. Més de 50 periodistes especialitzats de 15 països, a més de mitjans nacionals, participen durant tres dies en una agenda dissenyada per a conéixer de primera mà l’abast del sector ceràmic espanyol i el seu vincle històric amb la província.
L’objectiu passa per mantindre febrer com un mes de referència per al món ceràmic, reforçar la projecció exterior del clúster de Castelló i mostrar sobre el terreny processos productius, inversió tecnològica i innovacions en producte. La iniciativa ordena en un únic programa activitats de promoció que faciliten als mitjans entendre com treballa la indústria i traslladar-lo a les seues audiències, un enfocament que busca impacte immediat en visibilitat i en futures oportunitats comercials.
Agenda de tres dies
L’agenda arranca amb una visita guiada per la ‘Ruta de la Ceràmica‘ a Castelló de la Plana, itinerari que posa en valor el vincle històric i cultural entre la capital i este material. La primera jornada conclou amb un sopar de benvinguda en el Museu de Belles Arts, amb suport municipal, un marc que subratlla la connexió entre creació, patrimoni i producció industrial.
Demà dimarts se celebra la jornada central, amb una conferència de premsa internacional i el lliurament de la XXIV edició dels Premis Ceràmica Ascer. Una taula redona presentarà les últimes xifres del sector i les seues estratègies de futur, amb la participació del president de Ascer, Ismael García Peris; el director general de Desenrotllament de Negoci Internacional de ICEX, Pablo Conde; i el vicepresident de Ascer i ITC, Miguel Nicolás. El format combina informació sectorial i debat amb visites tècniques, la qual cosa facilita una visió completa de la cadena de valor.
A la vesprada, els periodistes visitaran dos centres de fabricació per a aprofundir en els processos productius, la inversió tecnològica i les innovacions en catàleg. La jornada conclourà amb l’exposició dels projectes guanyadors del Concurs CRU, organitzat per la Diputació de Castelló, en el Col·legi Oficial d’Arquitectes, i un sopar en l’Espai Cultural Les Aules, espais que connecten la ceràmica amb l’arquitectura i el disseny.
El dimecres la missió es traslladarà a Onda, un dels municipis clau del clúster ceràmic, per a un recorregut pel centre històric i un taller titulat ‘Tendències ceràmiques 2026’, dirigit per especialistes en disseny de l’Observatori de Tendències del ITC. Eixe mateix dia està prevista una nova visita a instal·lacions industrials, subratllant la idea d’obrir portes i mostrar en origen com es conceben i fabriquen els productes.
Un aparador internacional
Amb motiu de l’inici de la iniciativa, Ismael García Peris va destacar que ‘Time of Spain’ és la marca paraigua que agrupa les diferents iniciatives de promoció del sector tauleller, ‘mantenint-nos al febrer com a referent internacional del món ceràmic’, un mes en què tradicionalment s’ha celebrat la fira Cevisama, enguany traslladada a setembre en el marc d’Hàbitat. L’aposta respon a l’absència temporal de la fira sectorial i concentra esforços per a sostindre el pols promocional en el primer trimestre.
El president de ASCER va subratllar que ‘el sector es reinventa i dona forma a un altre format de promocionar-nos’ i va reconéixer el ‘gran esforç’ realitzat tant pel personal de l’associació com per les empreses participants. Segons García Peris, ‘esta nova forma de promoció no solament es tracta de mostrar producte, sinó d’obrir les portes de les empreses perquè el client es nodrisca de la nostra manera de fer les coses, de la nostra identitat, del nostre origen, de la nostra personalitat, que al final és el que ens diferencia’.
En paral·lel, l’estratègia es reforça amb accions complementàries: IVACE Internacional organitza esta setmana una missió inversa de distribuïdors dels Estats Units i, la pròxima, de compradors britànics. Estes visites connecten l’agenda institucional amb oportunitats de negoci, alineant la projecció internacional amb el contacte directe amb la indústria i el seu entorn.
