Zara es manté en 2026 com la marca espanyola més valuosa per desé any consecutiu, consolidant un lideratge que no ha abandonat des que en 2017 es va crear la classificació Kantar BrandZ. La firma de moda del Grup Inditex aconseguix un valor de marca de 32.862 milions d’euros, la qual cosa suposa un increment del 12% respecte a 2025 i confirma la fortalesa del seu posicionament tant en el mercat espanyol com en l’internacional.
BBVA, que registra un valor de marca de 15.787 milions d’euros i un notable augment del 61% en un sol any. Este fort creixement suggerix una combinació de factors com la consolidació de la seua estratègia digital, una major presència en mercats clau i una percepció de marca més sòlida entre els clients. En tercera posició se situa el Grup Santander, la marca del qual augmenta el seu valor un 80% enfront de 2025 fins a aconseguir els 14.343 milions d’euros, la qual cosa reforça el pes del sector financer espanyol en el llistat.
La classificació mostra que, en el seu conjunt, les 30 primeres marques espanyoles incloses en l’informe sumen ja 147.000 milions de dòlars de valor de marca. Este total s’ha revaloritzat un 27% en l’últim any i un 47% en els dos últims exercicis. L’informe subratlla que este ritme de creixement supera al d’altres mercats europeus, la qual cosa posa en relleu la capacitat de les marques espanyoles per a impulsar l’èxit empresarial i competir amb actors globals. Este avanç indica que les companyies han sabut aprofitar el seu reconeixement i diferenciar-se en un context econòmic volàtil.
Energètiques i banca guanyen pes en el llistat
Després del podi, Iberdrola se situa enguany en quarta posició, amb un valor de marca de 12.149 milions de dòlars i un increment del 39%. Este augment reflectix la rellevància de la companyia en el sector energètic i la seua capacitat per a reforçar la seua imatge en un context marcat per la transició energètica i l’atenció al consum responsable. A continuació apareix Movistar, que ocupa la quinta posició amb 9.932 milions de dòlars, encara que si és el cas l’informe arreplega una pèrdua del 21% de valor, la qual cosa indica majors dificultats per a mantindre la seua fortalesa en un mercat molt competitiu com el de les telecomunicacions.
El sext lloc correspon a Endesa, que es revaloritza un 41%, confirmant el pes de les energètiques espanyoles en el rànquing. En sèptim lloc se situa CaixaBank, assenyalada en l’informe com la marca que més creix dins del top 10. El seu valor quasi es duplica gràcies a un increment del 94%, fins a aconseguir els 6.669 milions de dòlars. Este avanç suggerix que la integració de negocis i l’aposta per la digitalització han reforçat la percepció de l’entitat entre els clients i en el mercat.
En octava posició figura Naturgy, tercera companyia energètica en el llistat, la qual cosa consolida la presència del sector en els primers llocs de la classificació. Li seguix Mercadona, que se situa en nové lloc com a única cadena de supermercats dins del top 10, reflectint el pes del gran consum en el dia a dia de les llars espanyoles. Tanca este grup Bershka, també pertanyent al Grup Inditex, que completa el desé lloc i reforça la presència de la moda espanyola en el rànquing al costat de Zara.
Noves incorporacions al rànquing Kantar BrandZ
L’informe de 2026 incorpora diverses novetats, entre elles l’entrada de Loewe, que debuta en el lloc 20 com l’única marca de luxe espanyola inclosa en la classificació. La firma aconseguix un valor de marca de 1.077 milions de dòlars, la qual cosa indica una creixent projecció internacional i una consolidació de la seua imatge en el segment d’alta gamma.
Una altra de les noves entrades és Abanca, que apareix per primera vegada en el lloc 24 amb un valor de marca de 830 milions de dòlars. La seua incorporació reflectix la capacitat de l’entitat per a guanyar rellevància en el panorama financer espanyol. També s’estrena Cupra, situada en el lloc 27 amb un valor de 604 milions de dòlars. L’informe la descriu com una de les marques automobilístiques de major creixement a Europa, la qual cosa suggerix que la seua aposta per dissenys distintius i una oferta enfocada en el rendiment i la innovació està calant entre els consumidors.
La responsable de l’àrea d’Orientació de Marca de Kantar España, María Granados, destaca que les grans companyies espanyoles han incrementat la seua inversió en marca en els últims cinc anys, però advertix que no han de detindre’s ací. Al seu juí, en ser més rellevants per als consumidors i diferenciar-se de competidors globals i locals, les marques poden reforçar el seu poder de fixació de preus, millorar la seua resiliència davant la volatilitat global i créixer tant a nivell nacional com internacional. Estes conclusions apunten al fet que la construcció de marca s’ha convertit en un element clau per a sostindre el creixement i la competitivitat de les empreses espanyoles en els pròxims anys.
