Lidl, DIA i Consum s’han consolidat en els huit primers mesos de l’any com les cadenes de supermercats que més quota de mercat han guanyat a Espanya, mentre que Mercadona i Carrefour s’han mantingut pràcticament estables, segons un informe de la consultora Worldpanel by Numerator.
L’estudi, presentat este dimarts i centrat en l’evolució del sector de la distribució en el segon semestre de 2026, descriu un consumidor ‘hipersensibilitzat’ davant la incertesa econòmica. Este escenari ha intensificat la pressió sobre els preus en la part final de l’any.
El director de Negoci de Retail de Worldpanel by Numerator, Berardo Rodilla, ha explicat que, arran de la guerra en Iran, ‘la reacció del consumidor ha sigut tornar a controlar la cistella’. Segons ha detallat, esta actitud es traduïx en actes de compra més fragmentats, més pes de les promocions i un increment de les visites al lineal.
En el conjunt del mercat de gran consum, el volum s’ha mantingut estable fins agost, però el valor ha crescut un 1,7 %. Este augment s’ha degut sobretot a l’alimentació, tant dins de la llar, amb un increment del 2,3 %, com fora de casa, amb un 1,3 % més.
Les cadenes de ‘surtit curt’ han arribat a una quota del 40,2 % del mercat de gran consum. Per darrere se situen les cadenes regionals, amb un 18,8 %, els supermercats, amb un 9,9 %, els hipermercats, amb un 10,2 %, i el canal especialista, amb un 14,8 %.
La marca de distribució també ha reforçat la seua posició i ha assolit el 47,3 % de quota, davant el 45,9 % del mateix període de 2025. Segons l’informe, este avanç es deu sobretot a l’impuls de les cadenes de surtit curt.
Diferències entre cadenes
Durant els huit primers mesos de l’any, Lidl ha guanyat 0,4 punts de quota de mercat i ha arribat al 7,3 %. DIA ha avançat 0,3 punts, fins al 4,1 %, i Consum ha aconseguit també 0,3 punts més, fins al 3,9 %.
Les dos principals cadenes per presència, Mercadona i Carrefour, han mantingut pràcticament les seues posicions. Mercadona es queda en una quota del 27,4 % i Carrefour en el 9 %.
Rodilla ha indicat que Mercadona ha alentit enguany el seu ritme de creixement. Entre les causes ha mencionat la pèrdua de clients, que ha sigut de 0,8 punts des de principis d’any.
Segons l’analista, les reformes en les seues botigues i l’aposta per la seua marca pròpia, que ja representa el 80 % de les vendes, ‘no li permeten créixer al mateix ritme’. A més, ha apuntat que la cadena ‘està patint’ en pilars que havien sigut clau, com les cistelles de compra més grans, les famílies amb fills i la seua quota en la zona de Llevant.
En canvi, Carrefour està sustentant la seua recuperació sobre l’eix de l’hipermercat. També aprofita avantatges competitius com ser la cadena de referència per a la marca de fabricant i el guany de quota entre les famílies amb fills i els llars sèniors.
Worldpanel by Numerator assenyala que el creixement de Lidl està impulsat pel seu avanç en les cistelles grans i en els productes frescos peribles. La cadena insistix en el preu i fidelitza especialment les famílies amb fills i els llars més jóvens.
Pel que fa a DIA, la renovació de les seues botigues ha millorat la percepció entre els clients. Els consumidors acudixen un 12,7 % més de vegades als seus supermercats respecte a 2025, fet que impacta tant en Mercadona com en altres formats de comerç de proximitat.
Consum, per la seua banda, està impulsant el seu creixement principalment a través de l’expansió de la seua xarxa comercial. Segons l’informe, la cadena comença a superar l’etiqueta de supermercat purament regional i guanya pes en més zones.
Altres tendències de consum
Entre altres aspectes, Rodilla ha remarcat que el nombre de visites al lineal ha augmentat un 22 % des de 2022. A més, el 60 % del gasto dels consumidors es fa ja fora de la seua cadena habitual.
L’augment dels punts de contacte amb les llars espanyoles és especialment intens en cadenes com Aldi, amb un 14 % més, i DIA, amb un 12,7 % més. No obstant això, en xifres absolutes continuen liderant les cadenes regionals, amb un increment del 5,8 %, i Mercadona, amb un 2,7 % més.
Segons l’informe, els llars sèniors i els de nacionalitat estrangera expliquen bona part d’eixe creixement. Les cistelles de la compra es fragmenten cada vegada més i responen a necessitats molt concretes.
Este nou patró de compra afavorix el negoci de cadenes com Primaprix, Action i Normal, que capten clients per a compres específiques. Davant este escenari, Rodilla ha defés ‘integrar la visió dins i fora de la llar’, ja que la distribució està guanyant pes en el consum que es fa fora de casa.
